彩棠旗舰店“双十二”美妆节活动方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1店铺介绍1

1.1店铺简介1

1.2产品分析2

1.3店铺数据分析2

2店铺促销背景分析3

2.1店铺销售数据分析3

2.2美妆节促销存在的问题4

2.3竞争对手分析4

3选品分析5

4活动方案7

4.1促销活动时间安排7

4.2促销活动引流设计8

4.2.1直通车引流8

4.2.2淘宝直播引流9

4.2.3短视频引流11

4.3预热活动设计11

4.3.1美妆先锋闪购节11

4.3.2美妆先锋闪购节12

4.4美妆节活动期间安排12

4.4.1全场产品限时折扣12

4.4.2优惠券抵扣12

4.4.3特价商品活动13

4.4.4赠品限量送13

4.5返场活动安排14

4.5.1返场优惠14

4.5.2返场时间14

4.6活动注意事项15

I

湖南商务职业技术学院毕业设计

5人员分工15

6活动预算15

7效果预估16

参考资料错误！未定义书签。

II

湖南商务职业技术学院毕业设计

彩棠旗舰店“双十二”美妆节活动方案

1店铺介绍

1.1店铺简介

彩棠，由中国彩妆领军人物唐毅先生于2019年创立，是一家根植于中国美

学，融合国际时尚潮流的本土彩妆品牌。该品牌致力于捕捉和表现中国女性的

灵动魅力，提供专为东方面孔量身定做的彩妆产品。主要产品为底妆如粉底液，

以及彩妆，眉笔、腮红等。品牌秉持“中国妆，原生美”的理念，以匠心独运，

从简化妆容中彰显个性，让每位女性能够通过彩棠的产品发现并展现自己的独

特风采。

图1店铺基本情况

1

湖南商务职业技术学院毕业设计

1.2产品分析

彩棠美妆店的产品线丰富，涵盖了底妆到点缀细节的各类彩妆需求。以粉

底液为例，其提供多种配方，满足不同肤质，价格定位很平民，均价约为150

元左右。此外，彩妆如眉笔、腮红、高光和修容产品，均采用符合肤质健康的

材质，价格区间从150元至200元不等，吸引了追求专业妆效的年轻女性群体。

彩棠不仅在产品质量上下功夫，更通过精细的价格策略，确保了其在激烈的市

[1]

场竞争中保持吸引力。

图2产品基本情况

1.3店铺数据分析

彩棠美妆店在消费者中享有极高的声誉，其动态评分远高于行业平均水平。

凭借对细节的关注和顾客服务的专注，彩棠在商品描述、服务态度和物流服务

三个维度上均获得了超过4.8的高分，显著超出同行业的标准4.5分。这一表

2