海尔电视机出口俄罗斯市场营销方案设计.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1海尔公司及产品情况1

1.1海尔公司情况1

1.2海尔公司电视机产品情况1

2俄罗斯市场环境分析3

2.1海尔电视机市场宏观环境分析3

2.1.1俄罗斯人口环境3

2.1.2俄罗斯经济环境5

2.1.3俄罗斯市场社会环境7

2.2俄罗斯微观环境分析8

2.2.1俄罗斯市场电视机供给情况8

2.2.2俄罗斯市场电视机需求情况9

3产品营销目标及营销队伍的组建10

3.1产品营销目标10

3.1.1海尔电视机当前在俄罗斯市场营销情况10

3.1.2产品未来三年营销目标11

3.2营销队伍的组建11

3.2.2产品保障队伍的组建12

3.2.3产品服务队伍的组建13

4产品的定位及定价13

4.1产品的SWOT分析13

4.1.1S13

优势条件（）

4.1.2W14

劣势条件（）

4.1.3O14

机会条件（）

4.1.3T14

挑战条件（）

4.2产品市场定位15

4.3产品市场定价15

Ⅰ

湖南商务职业技术学院毕业设计

5产品销售渠道、广告与服务16

5.1产品销售渠道与选择16

5.2广告服务形式17

5.3产品提供的服务17

6产品营销保障措施18

6.1人员保障18

6.2熟悉相关法规18

6.2.1国内相关法律18

6.2.2俄罗斯相关法律18

6.3制度保障19

7总结20

参考资料21

Ⅱ

湖南商务职业技术学院毕业设计

海尔电视机出口俄罗斯市场营销方案设计

1海尔公司及产品情况

1.1海尔公司情况

海尔集团是一家全球领先的家电和消

费电子产品制造商，也是一家美好生活解决

方案服务商，其总部位于中国青岛。公司成

立于1984年，总部在山东省青岛市，海尔

集团创始人、名誉主席是张瑞敏，追溯海尔

的历史可以说是从最初的小型厂房讲起，一

直以里都专注于生产冰箱、电视机。海尔在

逐渐成长中，不断创新技术，加强研发，到如今已经跃升为一家拥有全球化业

务的大型企业，直到现在海尔的产品涵盖了冰箱、洗衣机、空调、电视机等大

类家电产品，以及智联家电等数字化消费电子产品。

海尔的瞩目在于，现在的它是世界第四大白色家电制造商，也是中国电子

信息百强企业之首。全球约有250多家法人单位，在世界各地的30多个国家建

立本土化的设计中心、制造基地和贸易公司，海内外员工总数超过五万人，海

尔的四大支柱产业是科技、工业、贸易、金融，在讲到海尔投身国际化品牌道

路时，可以通过海尔的重要历史节点来找到踪迹，在2005年，海尔开展全球化

品牌战略阶段，全球营业额实现1039亿元（128亿美元），之后便加快了进入

国际市场的速度，在2021年9月，入选2021