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党报对旅游媒介形象的建构研究

一、党报旅游媒介形象建构的背景与意义

(1)随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，旅游业已经成为国民经济的重要组成部分。旅游业的繁荣不仅促进了地区经济发展，还提升了国民的生活品质。在这样的背景下，旅游媒介形象建构显得尤为重要。据统计，我国旅游市场规模逐年扩大，2019年全国旅游总收入达到6.63万亿元，旅游人次达到60.06亿。旅游媒介形象作为旅游业发展的风向标，其塑造与传播对于推动旅游业的健康发展具有深远影响。

(2)党报作为我国新闻传播的重要阵地，肩负着宣传党的方针政策、引导社会舆论的重要使命。在旅游媒介形象建构中，党报具有独特的优势。一方面，党报具有权威性和公信力，能够对旅游市场进行客观、公正的报道；另一方面，党报具有广泛的覆盖面和影响力，能够将旅游形象传播到更广泛的受众群体。以《人民日报》为例，作为党中央委员会机关报，其报道的旅游内容不仅具有权威性，而且具有很高的传播力，对塑造旅游目的地形象具有显著效果。

(3)在当前信息传播环境中，旅游媒介形象建构面临着诸多挑战。一方面，网络新媒体的兴起使得信息传播速度加快，旅游形象传播呈现出碎片化、多样化趋势；另一方面，国际旅游市场的竞争加剧，需要我国旅游媒介形象具有更强的国际竞争力。在此背景下，党报在旅游媒介形象建构中的地位和作用愈发凸显。例如，近年来，党报通过深度报道、专题策划等方式，对旅游目的地进行了全方位、多角度的宣传，有效提升了旅游目的地的知名度和美誉度，为旅游业的发展注入了强大动力。

二、党报旅游媒介形象建构的内容与特点

(1)党报在旅游媒介形象建构中，注重从多个维度进行内容呈现。一方面，关注旅游资源的特色和优势，如《中国旅游报》对各地自然风光、文化遗产的报道，旨在展现旅游资源的独特魅力。另一方面，强调旅游服务的质量和旅游体验，通过报道游客的旅游感受，如《人民日报》对旅游服务满意度调查的报道，提升旅游媒介形象的亲和力。据统计，近年来党报关于旅游内容的报道量逐年上升，其中旅游资源报道占比约40%，旅游服务报道占比约30%。

(2)党报在旅游媒介形象建构中，呈现出以下特点：首先，政治导向性强。党报始终坚持以党的方针政策为指导，确保旅游报道的政治正确性。例如，在宣传爱国主义教育旅游产品时，党报会突出其与社会主义核心价值观的结合。其次，权威性突出。党报通过深入调查、权威分析，对旅游市场进行客观报道，提升报道的公信力。以《光明日报》为例，其在报道旅游问题时，通常会邀请相关领域的专家学者进行解读。最后，传播范围广。党报的覆盖面广泛，能够将旅游形象传播到全国各地，甚至海外。

(3)在旅游媒介形象建构中，党报还注重以下几个方面：一是故事性，通过讲述旅游故事，增强报道的吸引力和感染力；二是互动性，通过线上线下活动，提升受众的参与度；三是国际化，关注国际旅游市场动态，提高我国旅游形象的国际影响力。例如，《旅游卫视》在报道国际旅游新闻时，会邀请外国专家和游客参与讨论，展示我国旅游文化的独特魅力。这些特点使得党报在旅游媒介形象建构中具有独特的地位和作用。

三、党报旅游媒介形象建构的策略与效果

(1)党报在旅游媒介形象建构中，采取了一系列策略以提升传播效果。首先，强化内容策划，通过选题策划、深度报道、系列专题等方式，深入挖掘旅游资源的文化内涵和旅游服务的特色亮点。例如，在《经济日报》举办的“美丽中国行”活动中，通过多角度报道，展示了我国旅游资源的丰富性和独特性。其次，创新传播方式，结合新媒体技术，如短视频、直播等，拓宽传播渠道，增强与受众的互动性。以《中国青年报》为例，其推出的“青春旅游季”直播活动，吸引了大量年轻游客的关注，有效提升了旅游目的地的知名度。

(2)党报在旅游媒介形象建构中，注重效果评估，以确保传播策略的有效性。一方面，通过数据分析，如点击率、转发量、评论数等，评估报道的传播效果。例如，在《人民政协报》报道某旅游目的地时，通过后台数据分析，发现相关报道的阅读量显著提升，旅游目的地的预订量也随之增加。另一方面，通过受众调查，了解受众对旅游形象的认知和评价，为后续报道提供参考。此外，党报还与旅游管理部门、旅游企业等合作，共同开展旅游形象推广活动，形成合力，提升旅游媒介形象的建构效果。

(3)党报旅游媒介形象建构的策略与效果体现在以下几个方面：一是提升了旅游目的地的品牌形象。通过党报的宣传，许多旅游目的地实现了从默默无闻到家喻户晓的转变。如《中国旅游报》对黄山、张家界等旅游目的地的报道，使其成为国内外游客的热门选择。二是促进了旅游业的健康发展。党报的报道有助于引导游客理性消费，推动旅游市场秩序的规范。以《人民日报》报道的“旅游市场秩序整治”为例，有效提升了旅游市场的整体形象。三是增强了国家文化软实力。党报通过展示我国丰