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电商直播的地域传播模式研究——以许昌地区为例

摘要

在互联网技术的支撑下，新兴传播媒介为经济发展和信息传播提供了新路径，打开

新局面。电商直播作为一种营销传播方式，在推动地区经济发展和文化传播方面发挥着

重要作用。现阶段，为响应国家大力推动乡村振兴的号召，拥有中原地区重要的钧瓷产

品制作、蜂制品加工、全球最大的假发生产基地和曹魏文化古城的许昌，在多个行业、

多个地区建设直播基地、培育直播企业，发展多种类型的电商直播方式，在提高地区特

色产业竞争力、满足了人民群众生活需要、带来丰厚经济利益的同时，还增加当地旅游

资源名气，传播当地优秀传统文化。

在这种形势之下，地处中原的许昌地区形成了独特的电商直播传播模式，研究这个

课题希望能够助力电商直播带动区域经济发展，传播发扬优秀的传统文化和区域特色文

化。本文主要利用了文献分析法、案例分析法和实地调查法，通过研究笔者认为许昌地

区电商直播的传播模式可以概括为：原产地驱动型、企业IP驱动型和达人驱动型三种

电商直播传播方式。通过对三种类型的分析得出一些结论：如原产地驱动型让人货场实

现零距离互动，不同生产领域的企业在直播中担任的角色也不同，以及网红达人得到高

度关注依赖于粉丝社群的建立。另外本文还从特色商品和优质文化两个方面，分析许昌

地区不同电商直播类型所构成的传播模式的传播效果，并发现在直播互动、内容构建、

城市形象塑造、人才培养等方面仍存在一些不足。笔者认为创新直播玩法、丰富直播内

容、体系化建设城市形象、建设人才培育工程是弥补不足之处的措施。

关键词：电商直播；区域发展；传播效果

ResearchontheRegionalTransmissionModeofE-commerce

LiveBroadcasting—TakingXuchangAreaasanExample

Abstract

WiththesupportofInternettechnology,emergingmediaprovideanewpathforeconomic

developmentandinformationdissemination,openingupanewsituation.Asamarketing

communicationmethod,e-commercelivebroadcastingplaysanimportantroleinpromoting

regionaleconomicdevelopmentandculturalcommunication.Atthisstage,inresponsetothe

callofthestatetovigorouslypromoteruralrevitalization,Xuchang,whichhasanimportant

Junporcelainproductproduction,beeproductprocessing,theworldslargestwigproduction

baseandtheCaoWeiculturalancientcityintheCentralregion,hasbuiltlivebroadcastbases

inmultipleindustriesandregions,cultivatedlivebroadcastenterprises,anddevelopedvarious

typesofe-commercelivebroadcastmethods.Whileimprovingthecompetitivenessofregional

characteristicindustries,meetingthelivingneedsofthepeople,andbringingricheconomic

benefits,italsoincreasesthereputationoflocalculturalandtourismresourcesandspreadslocal

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