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基于大学生群体的沈阳市“微旅游”产品创新研究

一、研究背景与意义

(1)随着社会经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，旅游业已经成为人们休闲娱乐的重要方式。近年来，微旅游作为一种新型旅游模式，以其独特的优势受到了广大游客的喜爱。尤其是在我国东北地区，随着旅游市场的逐渐成熟和旅游资源的不断丰富，沈阳市的微旅游市场也呈现出蓬勃发展的态势。据相关数据显示，2019年沈阳市旅游总收入达到1000亿元，同比增长10%。其中，微旅游市场规模不断扩大，占比逐年上升，成为旅游业的新亮点。

(2)大学生群体作为旅游市场的潜力股，具有较高的消费能力和旅游需求。他们追求个性化和多样化的旅游体验，对于微旅游这种轻巧、便捷、经济实惠的旅游方式尤为青睐。据调查，超过70%的大学生表示愿意尝试微旅游。在沈阳市，大学生微旅游市场规模逐年扩大，据统计，2018年沈阳市大学生微旅游市场规模达到10亿元，同比增长15%。微旅游已成为大学生群体休闲娱乐的重要选择。

(3)然而，目前沈阳市的微旅游产品在满足大学生群体需求方面还存在一定程度的不足。一方面，现有微旅游产品同质化现象严重，缺乏创新和特色；另一方面，产品线不够丰富，难以满足大学生群体的多样化需求。因此，开展基于大学生群体的沈阳市微旅游产品创新研究，对于推动沈阳市旅游业转型升级、提升大学生旅游体验具有重要意义。通过深入研究大学生微旅游需求，有针对性地开发创新产品，有助于提高沈阳市微旅游市场的竞争力和吸引力，促进旅游业的可持续发展。

二、沈阳市微旅游产品现状分析

(1)沈阳市作为辽宁省的省会城市，拥有丰富的旅游资源，微旅游产品种类繁多，涵盖了观光、休闲、文化、体验等多个领域。目前，沈阳市微旅游产品主要包括以下几类：一是历史文化类，如沈阳故宫、清昭陵等，这些景点凭借深厚的历史文化底蕴吸引了大量游客；二是现代都市类，如沈阳万象城、中街等，这些商业区以其现代化的购物、餐饮、娱乐设施吸引了众多年轻人；三是自然生态类，如棋盘山、东陵公园等，这些景区以优美的自然风光和丰富的生态资源吸引了众多游客。

据相关数据显示，2019年沈阳市微旅游产品接待游客数量达到5000万人次，同比增长8%。其中，历史文化类产品接待游客数量占比最高，达到40%，其次是现代都市类产品，占比为30%。然而，在产品开发过程中，也存在一些问题。例如，部分微旅游产品缺乏特色，同质化现象严重，难以满足游客的个性化需求。以沈阳故宫为例，虽然其作为世界文化遗产具有较高的知名度，但周边的旅游产品开发相对单一，缺乏深度体验项目。

(2)在微旅游产品营销方面，沈阳市也取得了一定的成绩。通过线上线下相结合的方式，沈阳市微旅游产品实现了较好的市场推广效果。例如，沈阳市旅游局联合各大旅行社推出的“沈阳微旅游套餐”吸引了大量游客。此外，各大旅游平台如携程、去哪儿等也纷纷推出沈阳微旅游专题，为游客提供丰富的旅游信息。然而，在营销策略上，仍存在一些不足。首先，产品宣传力度不够，部分微旅游产品知名度较低，市场影响力有限。以沈阳万象城为例，虽然其作为沈阳最大的购物中心，但相较于其他城市的大型购物中心，其知名度仍有待提升。其次，营销手段单一，缺乏创新，难以吸引年轻游客。

(3)在服务质量和游客体验方面，沈阳市微旅游产品也存在一定问题。首先，部分景区和商业区存在服务质量不高的问题，如游客投诉、景区设施维护不到位等。以棋盘山景区为例，虽然其拥有优美的自然风光，但部分游客反映景区内餐饮、购物等配套设施不足，服务质量有待提高。其次，游客体验感不足，部分微旅游产品缺乏互动性和参与性，难以满足游客的个性化需求。以沈阳故宫为例，虽然其作为世界文化遗产具有较高的历史价值，但部分游客反映游览过程中缺乏深度体验，难以深入了解历史文化。

针对以上问题，沈阳市需要从产品开发、营销策略、服务质量和游客体验等方面进行改进，以提升微旅游产品的整体品质，满足游客日益增长的需求。

三、大学生群体微旅游需求分析

(1)大学生群体作为微旅游市场的重要参与者，其旅游需求具有鲜明的特点。首先，在旅游目的上，大学生更倾向于选择具有文化内涵、教育意义和休闲体验的微旅游产品。例如，参观博物馆、历史遗迹、科技馆等，既能增长知识，又能放松身心。据统计，超过80%的大学生表示在选择微旅游产品时会考虑其文化教育价值。

(2)在旅游时间上，大学生群体由于学业和工作时间的限制，通常选择周末或节假日进行微旅游。这一特点使得微旅游产品在时间安排上需要更加灵活，能够适应大学生群体的短期出行需求。此外，大学生对于旅游产品的价格敏感度较高，更倾向于选择性价比高的产品。据调查，超过60%的大学生表示在选择微旅游产品时会考虑价格因素。

(3)在旅游方式上，大学生群体追求个性化和自由度高的旅游体验。他们更倾向于自由行，而非跟团旅游