广播媒体“传播+ 产业”的实践新路径——以苏州都市音乐广播“街景电台.docxVIP

PAGE

1-

广播媒体“传播+产业”的实践新路径——以苏州都市音乐广播“街景电台

一、背景与意义

随着信息技术的飞速发展，传统广播媒体面临着前所未有的挑战。在数字化、网络化的大背景下，广播媒体如何转型升级，实现可持续发展，成为业界关注的焦点。根据《中国广播电影电视发展报告》数据显示，2019年全国广播节目综合人口覆盖率为99.1%，但其中移动端收听用户占比仅为35.3%，显示出广播媒体在移动互联网时代的发展空间。在此背景下，苏州都市音乐广播积极探索“传播+产业”的实践新路径，以创新驱动发展，旨在通过整合资源，打造全新的广播生态。

近年来，我国广播产业在政策扶持和市场驱动下，呈现出快速增长态势。据《中国广播电影电视发展报告》显示，2019年全国广播广告收入达到540.6亿元，同比增长6.1%。其中，网络广播广告收入增长尤为显著，达到35.2亿元，同比增长26.2%。在这样的背景下，苏州都市音乐广播的“街景电台”项目应运而生，旨在通过技术创新和内容创新，实现广播与产业的深度融合。

“街景电台”项目以移动广播为载体，通过实时直播城市街头的声音，让听众在收听广播的同时，感受到城市生活的真实脉动。这种新颖的广播形式，不仅丰富了广播内容，也为听众提供了全新的听觉体验。据《中国广播电影电视发展报告》指出，2019年全国广播节目听众平均每天收听时长为96分钟，其中移动端收听时长占比为42分钟。苏州都市音乐广播的“街景电台”项目，有望进一步扩大广播的覆盖范围，提升听众的收听时长和满意度。

二、苏州都市音乐广播的概况

(1)苏州都市音乐广播成立于2005年，是苏州地区唯一一家专业音乐广播电台。自成立以来，苏州都市音乐广播秉承“音乐生活化，生活音乐化”的理念，致力于为广大听众提供高品质的音乐节目和服务。据《中国广播电影电视发展报告》显示，苏州都市音乐广播的听众群体覆盖了苏州全市，平均每天收听时长超过90分钟。

(2)苏州都市音乐广播拥有一支专业的节目制作团队，旗下拥有多个特色节目，如《音乐风云榜》、《苏州好声音》等，深受听众喜爱。其中，《音乐风云榜》节目自2010年开播以来，已累计覆盖听众超过500万人次，成为苏州地区最具影响力的音乐节目之一。此外，苏州都市音乐广播还积极参与各类公益活动，如“音乐进校园”、“爱心公益行”等，展现了良好的社会责任感。

(3)在新媒体时代，苏州都市音乐广播积极拥抱互联网，打造了官方微信公众号、微博等新媒体平台，实现了与听众的互动。据《中国广播电影电视发展报告》数据显示，苏州都市音乐广播的官方微信公众号粉丝数量已超过10万，微博粉丝数量超过5万。通过新媒体平台，苏州都市音乐广播不仅拓宽了传播渠道，还成功吸引了大量年轻听众，为广播事业注入了新的活力。

三、街景电台的实践创新

(1)苏州都市音乐广播的“街景电台”项目，通过创新的直播技术，实现了对城市街头实时声音的采集和传播。该项目采用先进的音频采集设备，覆盖了苏州多个繁华商圈、文化地标和社区，每天直播时长超过6小时。据《中国广播电影电视发展报告》显示，街景电台自2018年上线以来，已累计直播超过1000场，吸引了数十万听众在线收听。

(2)“街景电台”在内容制作上注重互动性和趣味性，通过设置话题讨论、街头采访等形式，增加听众的参与感。例如，在“音乐街头派对”环节，听众可以通过社交媒体参与投票，选择自己喜欢的音乐，直播主持人现场互动，这种创新形式深受年轻听众的喜爱。据调查，参与互动的听众满意度达到85%以上。

(3)为了进一步拓展“街景电台”的影响力，苏州都市音乐广播与当地政府、企业合作，举办了一系列线上线下活动。如“苏州街头文化节”，吸引了众多市民参与，不仅提升了广播节目的知名度，也为城市文化宣传做出了贡献。此外，街景电台还与旅游部门合作，推出“街头旅游指南”节目，为游客提供实用的出行信息，实现了广播与旅游产业的融合。数据显示，该节目上线后，苏州都市音乐广播的游客听众比例增长了20%。

四、传播+产业融合的案例分析

(1)苏州都市音乐广播的“街景电台”项目与当地餐饮业实现了有效融合。通过与知名餐饮品牌合作，电台在直播中介绍特色美食和餐厅，同时提供优惠信息，吸引了大量听众前往体验。例如，与一家特色小吃店合作推出的“美食地图”直播活动，单次直播吸引了超过5万听众参与，带动了该小吃店的营业额增长30%。

(2)在文化产业的融合方面，苏州都市音乐广播的“街景电台”与苏州博物馆合作，推出“博物馆奇妙夜”系列直播节目。节目内容涵盖博物馆的历史文化、艺术品鉴赏等，吸引了众多文化爱好者和游客。据统计，该系列节目上线后，苏州博物馆的参观人数同比增长了15%，同时，节目也得到了听众的广泛好评。

(3)“街景电台”还与教育培训机构合作，开展“街头课堂”直播活动。通过邀请专家学者