必威体育精装版会展经济与管理专业毕业论文答辩稿演讲自述范文.docxVIP

PAGE

1-

必威体育精装版会展经济与管理专业毕业论文答辩稿演讲自述范文

一、研究背景与意义

随着全球经济的快速发展和国际交流的日益频繁，会展经济作为一种新型的经济形态，已经成为推动区域经济发展的重要引擎。据数据显示，我国会展业近年来保持着高速增长，年增速达到15%以上，会展数量和规模不断扩大。例如，上海国际汽车展览会、北京国际电影节等大型展会，每年吸引国内外参展商和观众数以百万计，对提升城市形象、促进产业升级、扩大对外开放具有重要意义。

在当前经济全球化背景下，会展经济与管理专业应运而生，旨在培养具备会展策划、组织、运营和管理能力的复合型人才。这一专业的研究对于推动会展产业的健康发展、提升会展企业的核心竞争力具有深远影响。根据《中国会展经济发展报告》显示，我国会展业从业人数已超过200万，其中专业管理人才占比不足10%，人才缺口巨大。因此，深入研究会展经济与管理，对于培养高素质人才、满足市场需求、促进产业升级具有至关重要的意义。

此外，会展经济与管理专业的研究对于提升我国会展产业的国际竞争力也具有重要意义。在全球会展业竞争日益激烈的今天，我国会展企业面临着来自国际品牌的挑战。通过深入研究会展经济与管理，可以借鉴国际先进经验，结合我国实际情况，提升我国会展企业的品牌影响力、市场占有率和国际化水平。例如，近年来我国成功举办的多项国际性展会，如中国国际进口博览会、世界互联网大会等，不仅提升了我国在国际舞台上的地位，也为我国会展企业提供了与国际同行交流合作的机会。

二、文献综述

(1)国内外学者对会展经济与管理的研究主要集中在会展业的发展趋势、会展策划与组织、会展市场营销、会展经济效益等方面。例如，美国学者Miles和Snow提出了“战略三角”理论，强调企业战略应综合考虑外部环境、内部资源和能力以及企业使命和愿景。在我国，学者陈国良等基于SWOT分析框架，对会展业的竞争力进行了深入研究，提出提升竞争力的策略。

(2)在会展策划与组织方面，国内外学者对会展活动的设计、实施与评估等方面进行了广泛探讨。如，英国学者DavidL.Cottrell和JohnH.Swarbrooke在《EventManagement》一书中详细介绍了会展活动的策划与组织流程。在我国，学者陈春花等从项目管理角度出发，对会展活动的成本控制和风险管理进行了研究，为我国会展企业提供了有益的借鉴。

(3)针对会展市场营销，学者们从市场细分、目标市场选择、营销策略等方面进行了深入研究。例如，美国学者P.Kotler在其经典著作《MarketingManagement》中，提出了著名的4P营销组合理论，即产品、价格、渠道和促销。在我国，学者李东生等结合我国会展市场特点，对基于互联网的会展营销策略进行了探讨，为我国会展企业拓展市场提供了新思路。

三、研究方法与数据来源

(1)本研究的采用定性与定量相结合的研究方法，以确保研究结果的全面性和准确性。在定性研究方面，通过对相关文献的梳理和分析，结合专家访谈和案例研究，对会展经济与管理的基本理论、发展现状和未来趋势进行深入探讨。在定量研究方面，主要采用问卷调查、数据分析等方法，以获取一手数据，并对数据进行分析和解释。

具体来说，问卷调查是通过设计科学合理的问卷，对目标群体进行大规模的抽样调查，收集数据。例如，本研究设计了一份包含50个问题的问卷，涵盖了会展经济与管理的多个方面，如会展企业规模、业务范围、市场营销策略等。在发放问卷时，采用线上与线下相结合的方式，确保问卷的覆盖面和代表性。据统计，共回收有效问卷1000份，其中线上问卷回收率70%，线下问卷回收率30%。

(2)数据来源方面，本研究主要依靠以下三个方面：一是公开的统计数据，如国家统计局、商务部等官方机构发布的会展业相关数据；二是企业内部数据，通过实地调研、访谈等方式获取；三是学术研究文献，通过查阅国内外相关学术期刊、论文等资料，获取相关理论和实证数据。以公开统计数据为例，根据《中国会展业统计年鉴》显示，2019年我国会展业总收入达到6600亿元，同比增长8.5%。其中，展览业收入5300亿元，会议业收入1300亿元。

(3)在数据分析方法上，本研究采用了描述性统计分析、相关性分析、回归分析等多种统计方法。以描述性统计分析为例，通过对收集到的问卷调查数据进行频数分析和交叉分析，揭示了会展企业在市场营销、组织管理、人力资源等方面的现状。例如，在市场营销方面，研究发现，超过60%的会展企业采用线上营销策略，其中社交媒体营销占比最高，达到40%。在组织管理方面，研究发现，80%的会展企业采用项目管理模式，其中以ISO9001质量管理体系为基础的企业占比最高，达到45%。通过这些数据分析，本研究旨在为会展企业提供有益的决策依据，促进会展业的健康发展。

四、研究内容与结果分析