《服装商品企划》课件.pptVIP

**********************服装商品企划服装行业是一个充满挑战和机遇的领域,企业需要深入了解消费者偏好,有效规划针对性的商品。本次演示将介绍如何进行系统的服装商品企划,从市场调研到设计研发、生产管理和销售推广等各环节进行全面剖析。课程概述1深入解析服装商品企划流程从市场调研、消费者分析、产品定位到样版制作、成本测算的全面剖析。2培养专业化商品企划能力掌握行业内先进的商品企划方法论与实操技能。3助力商品企划职业发展为从业人员的职业规划提供指引和建议。商品企划的定义商品企划的概念商品企划是服装企业根据市场研究,对产品的设计、生产、营销等各个环节进行有计划、有目标的管理活动。它是企业实现销售目标的重要手段。商品企划的流程商品企划包括市场调研、消费者分析、产品定位、款式设计、面料选择、成本测算、价格策略等一系列环节,是一个全面、系统的策划过程。商品企划的重要性良好的商品企划能够提高产品的市场竞争力,实现销售目标,为企业创造更多利润,是服装企业保持持续发展的关键。商品企划的目标满足消费需求深入了解目标客群需求,开发贴合市场需求的产品。提高企业效益通过精准定位和优化成本,提升商品的销量和利润。增强品牌形象推出创新产品,满足客户需求,增强品牌美誉度。引领行业潮流关注趋势,主动创新设计,引领行业发展方向。商品企划的流程1市场调研深入了解消费者需求2产品定位明确产品的目标定位3产品开发设计、制样、选材等过程4生产管控把控生产的质量和成本商品企划是一个复杂而系统的过程,包括市场调研、产品定位、产品开发、生产管控等多个关键步骤。通过这些步骤的有序执行,可以确保产品满足市场需求,并以最优的方式实现产品价值。市场调研的重要性全面了解市场通过全面的市场调研,可以深入了解目标消费群体的行为习惯、喜好偏好、消费能力等关键信息,为后续的商品企划奠定坚实基础。识别行业趋势市场调研还能帮助企业把握行业发展动向,洞察消费者需求变化,及时调整产品策略,以抓住市场机遇。制定针对性方案针对性的市场细分和消费者画像为企业制定差异化的商品企划策略提供依据,确保产品切合市场需求。提高企划效率有效的市场调研能够降低企业投入成本,提高商品企划的成功率,增强产品在市场中的竞争力。消费者需求分析了解消费者偏好通过消费者调研,深入了解目标消费群体的需求,兴趣点和购买习惯。洞察行业趋势关注消费者需求的变化,及时把握流行趋势,制定差异化的产品策略。描绘消费者画像根据消费者特征,建立典型消费者画像,对症下药设计契合目标群体的商品。产品定位策略1明确目标客户群根据市场调研,深入了解目标消费者的行为特点、需求偏好和价值观,从而确定企划产品的目标客户群。2差异化定位针对目标群体的特点,提炼产品的独特价值,使其与竞争对手的产品形成差异化定位。3品牌形象传达通过品牌形象、营销策划等手段,向目标客户有效传达产品的定位和价值主张。品类规划品类定义根据商品的属性、用途等特征将商品划分为不同的品类,为后续的设计、生产等提供依据。品类结构合理的品类结构可以帮助企业全面覆盖市场需求,提高产品销售效率。品类管理对各个品类进行持续监控和优化调整,确保产品结构与市场需求保持同步。款式设计1灵感捕捉观察生活,汲取灵感,捕捉流行趋势2结构造型理解人体结构,谋划服饰造型3细节雕琢精心设计面料、剪裁、配饰等细节出色的款式设计是服装创新的核心。首先,服装设计师需要敏锐地观察生活,汲取灵感并预测流行趋势。接着,他们会深入了解人体结构,设计出富有特色的服饰造型。最后,他们会精心雕琢面料、剪裁、配饰等细节,赋予服装独特的魅力。样版制作确定款式设计根据选定的款式方案,制作打版图纸,确定服装结构线条和尺寸。选择合适面料选择质地合适的布料,并根据款式特点和面料性能进行搭配。制作样衣依照打版图纸,切割面料并缝制样衣,以评估款式效果。调整完善根据试穿效果进行修改完善,确保款式设计、尺寸和剪裁等满足要求。面料选择天然面料天然面料如棉、麻、丝、羊毛等,更加环保舒适,但成本和工艺相对较高。人工合成面料聚酯、尼龙等人工合成面料价格实惠,且易于大批量生产。但质地不如天然面料。混纺面料结合天然和人工合成面料的优点,兼具舒适性和经济性,是企划设计的首选。功能性面料抗菌、吸湿、透气等功能面料能满足消费者的个性化需求,提高产品附加值。工艺工序生产流程标准化通过合理规划各个生产环节,确保流程标准化,提高生产效率和产品质量。精细样版开发精细打版和样版制作是保证成衣品质的关键,需要专业的工艺技