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格调羽绒服定位调研.pdf

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    格调羽绒服定位调研

    一、品牌风格调查

    目前商场可见品牌达104个，多见品牌达

    60个左右。主要品牌有：波司登、雅鹿、雪驰、

    雪中飞、康博、冰洁、冰飞、杰奥、红豆、雪伦、

    美尔姿、天奥、波顿、爱博尔、龙达飞、天屹、

    并蒂莲以及耐阿迪一些运动品牌。

    大众化品牌占据主体地位。在市场前十名品

    牌中，位居前列的波司登、雪中飞、艾莱依等名

    优品牌定位较传统、大众化，占据市场份额较大，

    仅前3名市场综合占有率就达到35%左右。这

    表明基本款式的大众化羽绒服依然是最受市场

    欢迎的类型。国产品牌占据主要市场份额，外资

    品牌发展速度加

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