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新常态下旅游演艺在我国北方市场的发展现状分析

一、新常态下旅游演艺市场概述

(1)新常态下，我国旅游演艺市场经历了深刻的变革。随着经济结构的调整和消费升级，旅游演艺产业逐渐成为旅游业的重要组成部分。根据国家统计局数据显示，2019年我国旅游演艺市场规模达到300亿元，同比增长20%。这一增长速度远高于同期旅游业整体增速。其中，北方市场作为旅游演艺的重要阵地，以其独特的文化底蕴和丰富的旅游资源，吸引了大量游客。

(2)在新常态下，旅游演艺市场呈现出多元化、特色化的发展趋势。一方面，传统剧目通过创新手段和科技融入，焕发出新的活力。例如，山西平遥古城的《又见平遥》通过沉浸式体验，将历史故事与现代艺术相结合，深受游客喜爱。另一方面，新兴的旅游演艺项目不断涌现，如哈尔滨的冰雪大世界，以冰雪为主题，打造出独特的旅游演艺品牌。

(3)在政策层面，国家对于旅游演艺产业的支持力度不断加大。近年来，国家旅游局多次出台相关政策，鼓励和支持旅游演艺产业发展。例如，2018年发布的《关于推动旅游演艺发展的指导意见》明确提出，要推动旅游演艺与旅游目的地深度融合，提升旅游演艺质量。这些政策的出台，为旅游演艺市场的发展提供了有力保障。以北京为例，故宫博物院推出的《故宫过大年》通过数字化展示和互动体验，成为春节期间的热门旅游项目，进一步推动了旅游演艺市场的发展。

二、北方市场旅游演艺发展现状分析

(1)北方市场旅游演艺发展呈现出地域特色鲜明、市场需求旺盛的特点。以陕西为例，秦始皇兵马俑博物馆的《秦始皇帝国》结合了历史遗迹和现代技术，吸引了大量国内外游客。此外，内蒙古的草原旅游演艺《马背上的民族》以及东北的冰雪主题演艺等，都成为了北方旅游演艺的亮点。

(2)旅游演艺产品创新是北方市场发展的关键。通过引入高科技手段，如AR、VR等，提升游客的体验感。如哈尔滨冰雪大世界的《冰雪奇缘》结合了冰雕艺术和舞台表演，成为冬季旅游的热门项目。同时，各地旅游演艺产品也在不断探索与地方文化的融合，如山东曲阜的《孔子六艺》展现了儒家文化。

(3)北方市场旅游演艺发展面临资源整合与市场推广的挑战。资源整合方面，如何将地方特色文化资源与旅游演艺相结合，形成具有竞争力的产品是关键。市场推广方面，北方旅游演艺需要提高知名度和影响力，以吸引更多游客。此外，季节性影响也是北方旅游演艺需要面对的问题，如何平衡淡旺季游客数量，提高市场占有率，是旅游演艺企业需要关注的重点。

三、北方市场旅游演艺发展面临的问题与对策

(1)北方市场旅游演艺发展面临的首要问题是资源整合不足。由于地域广阔，文化多样性丰富，但资源分散，缺乏统一规划和整合，导致旅游演艺产品同质化严重。以黑龙江为例，虽然拥有丰富的冰雪资源，但各地区的冰雪旅游演艺项目往往各自为政，缺乏联动和资源共享。为解决这一问题，可以借鉴山东曲阜的经验，建立区域旅游演艺联盟，通过资源共享、联合营销等方式，提升整体竞争力。

(2)第二个问题是市场推广力度不足。数据显示，北方旅游演艺市场游客数量占全国比重较低，仅为15%左右。这与市场推广力度不够有关。以内蒙古为例，虽然拥有独特的草原文化，但旅游演艺市场推广力度不足，导致游客认知度不高。为改善这一状况，可以借鉴云南丽江的模式，通过线上线下相结合的方式，加大宣传力度，利用社交媒体、旅游网站等平台，提高旅游演艺的知名度和美誉度。

(3)第三个问题是季节性影响明显。北方旅游演艺市场受季节性因素影响较大，尤其在冬季，冰雪旅游演艺成为亮点，但夏季则面临游客数量减少的挑战。为应对这一挑战，可以借鉴东北三省的实践，发展四季旅游演艺项目。例如，在夏季推出室内演艺项目，如哈尔滨的《哈尔滨之夏》音乐会，既丰富了旅游产品，又延长了旅游演艺的市场运营时间。同时，加强旅游演艺与地方特色产业的结合，如农业、民俗等，打造多元化的旅游体验，降低季节性影响。