对外经济贸易大学 营销学原理 作业+考试题库大全2022-9-03更新.docxVIP

对外经济贸易大学继续教育与远程教育学院

2020-2021学年第二学期

《营销学原理》复习大纲

一、单选题

1. 王丽梅家的衣服都由她洗。当烘干机第三次停止运转时，王丽梅让她丈夫买一台新的西门子公司的烘干机来。第二天，她丈夫就按要求买来了新机器。由此可见，王丽梅在购买决策中的角色是:（??C??）

A.影响者和决策者 B.倡议者、影响者和使用者

C.倡议者、影响者、决策者和使用者 D.倡议者、影响者和购买者

2. 以下哪一个因素不属于影响消费者购买决策的个人因素？（??D??）

A.年龄和职业 B.家庭收入

C.生活方式 D.国家的经济形势

E.个性

3. 有关收集原始（一手）资料的询问法，以下哪一句的描述有误？（??B??）

A.询问技术包括电话访谈、商场拦截访谈、邮寄问卷以及个人访谈。

B.设计问卷的质量优劣取决于计算机的功能。

C.邮寄问卷最大的问题是回收率低。

D.询问法是最常见的收集原始营销资料的手段。

4. 分层抽样法（??D??）

A.亦称“等距”抽样法。

B.的成本低于整群抽样法。

C.是从各群中抽取几个群体，然后再从被抽中的群体中抽取个体作为调查对象。

D.是将总体按某指标分成所谓“层”的各个部分，然后在各层中抽取调查对象。

5. 2000年，柯达公司与工行上海市分行合作联合推出个人助业贷款项目，为投资开设彩扩店的人士降低民间创业和拓展业务的门槛。同时向彩扩店提供包括投资规划、商圈分析、店面设计、品质控制、技术支援、培训、促销和零售管理等方面的支持，甚至还安排彩扩店销售IP电话卡、偶像明星照、数码相机及演出和球赛门票等增值服务，帮助经营者尽早收回投资。柯达的这些做法体现了以下哪一种经营理念？（??D??）

A.推销观念 B.生产观念

C.产品观念 D.关系营销观念

E.社会营销观念

6. 长虹电器公司在上世纪90年代里积极扩大其普通彩电的生产规模，并数次降低产品的销售价格，引起市场震荡。长虹采取的竞争战略属于（??C??）

A.差异化 B.成本领先

C.成本聚焦 D.差异化聚焦

E.以上各条都不是

7. 北京红黄蓝公司在当地各新兴居民小区中挑选部分小区为目标市场，以电话和互联网为媒介，开展日常副食品的销售。这种目标营销属于（??A??）

A.本地营销 B.补缺营销

C.子市场营销 D.一对一营销

E.微型市场营销

8. 在迈克尔·波特教授看来，战略定位是（??E??）

A.全面质量管理

B.资源外取

C.企业再造

D.基准确定

E.通过系统性组配构成的，独特并具有持久性差异的方略

9. 春兰电器集团进入了汽车行业，该公司实行的是以下哪一种增长策略？（??B??）

A.密集性增长战略 B.多角化/多元化增长战略

C.一体化增长战略 D.以上都不是

10. 以下哪一个变量不属于组织市场细分的宏观变量？（??E??）

A.企业（组织）规模 B.企业（组织）驻地

C.公司生产和运营能力 D.技术创新能力

E.订单额大小

11. 系统抽样（??C??）

A.属于非随机抽样

B.需要查随机数表。

C.优点是比简单随机抽样更简便，易操作

D.以上所有选择都是正确的。

12. 1982年9月，强生公司的拳头产品泰诺胶囊在芝加哥某零售店被某精神错乱者用氰化物污染，致7位服药者死亡。在紧急调查事由的同时，强生公司立即从全国的药店和超市撤回了全部泰乐诺胶囊，损失总值逾1亿美元。原有的广告宣传一律暂停，公司还劝告人们在原因未弄清前绝不要购买特效泰乐诺胶囊。这表明公司奉行_______。（??E??）

A.推销观念 B.生产观念

C.产品观念 D.关系营销观念

E.社会营销观念

13. 美肴快餐公司为了减少快餐盒带来的白色污染，在政府相关法令尚未出台前就主动采用可降解材料制作（成本略高）的快餐盒，这表明公司奉行_______。（??E??）

A.推销观念 B.生产观念

C.产品观念 D.关系营销观念

E.社会营销观念

14. 对牙膏生产商来说，以下哪一种渠道长－宽度决策比较适合中国目前的市场？（??A??）

A.较长渠道，密集性分销 B.较长渠道，选择性分销

C.较短渠道，密集性分销 D.较短渠道，选择性分销

E.较短渠道，独家分销

15. 某公司在生产学生电脑的过程中发生的固定成本，每生产一台学生电脑的可变成本为380元。公司预计今年销售量为80000台，如想获得销售价的25%的利润，其出厂价应为________元。（??D??）

A.693.75 B