课题申报参考：平台助农视角下考虑流量要素的直播供应链决策与协调机制研究.docxVIP

研究现状、选题意义、研究目标、研究对象、研究内容、研究思路、研究方法、研究重点、创新之处、研究基础、保障条件、研究步骤（附：可编辑修改VSD格式课题研究技术路线图三个）

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《平台助农视角下考虑流量要素的直播供应链决策与协调机制研究》

课题设计论证

平台助农视角下考虑流量要素的直播供应链决策与协调机制研究

一、研究现状、选题意义、研究价值

1.研究现状

近年来，直播电商蓬勃发展，成为助力乡村振兴的重要力量。平台助农直播作为一种新兴的农产品销售模式，有效缩短了供应链条，提升了农产品流通效率，但也面临着流量获取难、供应链协同效率低等问题。目前，国内外学者对直播电商、农产品供应链等领域进行了广泛研究，但针对平台助农直播场景下，考虑流量要素的供应链决策与协调机制研究仍处于起步阶段。

2.选题意义

本研究聚焦平台助农直播场景，将流量要素纳入供应链决策与协调机制研究框架，具有重要的理论意义和现实意义：

理论意义:丰富和发展直播电商和农产品供应链理论，为平台助农直播的可持续发展提供理论支撑。

现实意义:为平台、农户、主播等参与主体提供决策参考，提升平台助农直播的供应链效率，助力乡村振兴。

3.研究价值

学术价值:构建考虑流量要素的平台助农直播供应链决策与协调模型，拓展相关领域的研究视角。

应用价值:为平台制定流量分配策略、农户选择直播平台、主播制定直播策略等提供决策支持，促进平台助农直播的健康发展。

二、研究目标、研究内容、重要观点

1.研究目标

本研究旨在构建考虑流量要素的平台助农直播供应链决策与协调模型，分析流量要素对供应链各参与主体决策行为的影响，并提出相应的协调机制，以提升平台助农直播的供应链效率。

2.研究内容

平台助农直播供应链特征分析:分析平台助农直播供应链的参与主体、运作流程、关键环节等特征。

考虑流量要素的供应链决策模型构建:构建考虑流量获取成本、流量转化率等要素的平台、农户、主播三方博弈模型，分析流量要素对各参与主体决策行为的影响。

供应链协调机制设计:基于收益共享契约、成本共担契约等理论，设计合理的供应链协调机制，实现供应链整体效益最大化。

案例分析:选取典型平台助农直播案例进行实证分析，验证模型的有效性和可行性。

3.重要观点

流量要素是影响平台助农直播供应链效率的关键因素。

合理的流量分配策略和供应链协调机制能够有效提升平台助农直播的供应链效率。

平台、农户、主播三方协同合作是实现平台助农直播可持续发展的关键。

三、研究思路、研究方法、创新之处

1.研究思路

本研究遵循“问题提出-理论分析-模型构建-机制设计-案例验证”的研究思路，首先分析平台助农直播供应链的特征和存在的问题，然后构建考虑流量要素的供应链决策模型，并设计相应的协调机制，最后通过案例分析验证模型的有效性和可行性。

2.研究方法

文献研究法:查阅国内外相关文献，了解平台助农直播、农产品供应链、直播电商等领域的研究现状。

博弈论:构建平台、农户、主播三方博弈模型，分析流量要素对各参与主体决策行为的影响。

契约理论:设计收益共享契约、成本共担契约等供应链协调机制，实现供应链整体效益最大化。

案例分析法:选取典型平台助农直播案例进行实证分析，验证模型的有效性和可行性。

3.创新之处

研究视角创新:将流量要素纳入平台助农直播供应链决策与协调机制研究框架，拓展了相关领域的研究视角。

模型构建创新:构建考虑流量获取成本、流量转化率等要素的平台、农户、主播三方博弈模型，丰富了平台助农直播供应链决策理论。

机制设计创新:设计基于收益共享契约、成本共担契约等理论的供应链协调机制，为提升平台助农直播供应链效率提供了新的思路。

四、研究基础、条件保障、研究步骤

1.研究基础

课题组成员长期从事农产品供应链、电子商务等领域的研究，积累了丰富的研究经验。

课题组已收集整理了大量的平台助农直播相关数据和案例，为研究提供了数据支撑。

2.条件保障

课题组拥有良好的科研环境和硬件设施，能够保障研究的顺利进行。

课题组与相关平台和企业建立了良好的合作关系，能够为研究提供数据支持和实践指导。

3.研究步骤

第一阶段(2023年11月-2024年1月):完成文献综述、研究框架构建、数据收集等工作。

第二阶段(2024年2月-2024年6月):构建考虑流量要素的供应链决策模型，并进行数值模拟分析。

第三阶段(2024年7月-2024年9月):设计供应链协调机制，并进行案例分析。

第四阶段(2024年10月-2024年12月):撰写研究报告、发表学术论文、总结研究成果。

结论

本研究聚焦平台助农直播场景，将流量要素纳入供应链决策与协调机制研究框架，具有重要的理论意义和现实意义。研究成果将为平台、