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互动仪式视角下弹幕视频用户的虚拟交往以“哔哩哔哩”为例

一、引言：互动仪式视角与弹幕视频用户虚拟交往的关系

随着互联网技术的飞速发展，网络已经成为人们日常生活的重要组成部分。在众多网络社交形式中，弹幕视频作为一种新型的互动方式，逐渐成为网络文化的重要组成部分。弹幕视频用户通过在视频播放过程中实时发送文字评论，实现了与视频内容的互动，同时也为其他观众提供了交流的平台。从互动仪式视角来看，弹幕视频用户的虚拟交往呈现出一系列独特的特征。

首先，互动仪式理论由美国社会学家安东尼·吉登斯提出，强调个体在共同关注点的基础上，通过符号互动形成集体认同和社会秩序。在弹幕视频平台上，用户通过发送弹幕，形成了一种集体性的互动仪式。根据《2019年中国弹幕视频用户研究报告》，截至2019年底，我国弹幕视频用户规模已超过2亿，每天产生的弹幕数量超过1亿条。这种庞大的用户基数和活跃的互动频率，使得弹幕视频平台成为了一个充满活力的互动空间。

其次，弹幕视频用户的虚拟交往具有即时性和匿名性。用户可以在观看视频的同时实时发送弹幕，这种即时性使得用户之间的互动更加紧密。同时，弹幕视频平台的匿名性也为用户提供了自由表达的空间，用户可以在不暴露真实身份的情况下，分享自己的观点和感受。例如，在哔哩哔哩平台上，许多用户通过弹幕表达对视频内容的喜爱、批评或者提问，形成了独特的社区文化。

最后，弹幕视频用户的虚拟交往促进了网络社群的形成。在互动仪式的过程中，用户之间的共同兴趣和价值观逐渐凝聚，形成了具有特定文化特征的社群。这些社群不仅为用户提供了交流的平台，还增强了用户的归属感和认同感。例如，在哔哩哔哩平台上，许多热门视频的评论区形成了具有高度凝聚力的社群，用户们围绕视频内容展开讨论，共同维护社群的文化氛围。

总之，弹幕视频用户的虚拟交往在互动仪式视角下展现出独特的特征，不仅丰富了网络社交形式，也为网络文化的繁荣发展提供了新的动力。然而，随着弹幕视频平台的不断演变，如何更好地引导和管理用户的虚拟交往，成为了一个值得探讨的问题。

二、哔哩哔哩弹幕视频用户虚拟交往的互动仪式特征分析

(1)哔哩哔哩作为国内知名的弹幕视频平台，其用户虚拟交往的互动仪式特征主要体现在集体性互动和符号互动两个方面。首先，集体性互动表现在用户在观看视频时，通过发送弹幕参与到集体讨论中，形成了一种群体共识。根据哔哩哔哩官方数据，2019年平台日均弹幕量超过1亿条，显示出用户参与互动的热情。例如，在《哪吒之魔童降世》这部动画电影上线期间，其弹幕量迅速攀升至千万级别，用户们纷纷在弹幕中表达对影片的喜爱和情感。

(2)符号互动方面，用户通过弹幕中的文字、表情、图片等符号表达自己的观点和情感。这种符号互动不仅增强了用户之间的联系，也形成了独特的网络文化。哔哩哔哩平台上，符号互动的形式丰富多样，包括流行语、表情包、原创段子等。这些符号不仅体现了用户的个性，也反映了当下社会文化的趋势。例如，在某个热门游戏视频的弹幕中，大量用户使用了“真香定律”这一网络流行语，显示出弹幕文化对用户日常语言的影响。

(3)在哔哩哔哩弹幕视频用户虚拟交往的互动仪式中，社群认同的形成也具有显著特征。用户通过共同关注的热门视频、弹幕内容和社区活动，形成了一种共同的社群认同。这种认同感使得用户在虚拟空间中获得了归属感，并愿意为维护社群文化贡献力量。哔哩哔哩平台上的“bilibili动画区”就是一个典型的案例，该区用户对动画文化有着极高的认同感，他们积极参与创作、讨论和互动，共同维护了一个充满活力的动漫社群。此外，哔哩哔哩还定期举办“bilibili世界大会”等活动，为用户提供了线下交流的机会，进一步强化了社群认同。

(4)值得注意的是，哔哩哔哩弹幕视频用户虚拟交往的互动仪式特征还体现在用户与平台、用户与内容创作者之间的互动。用户不仅与同频观众互动，还与创作者建立联系。创作者通过回复弹幕、举办线上活动等方式，与用户互动，增强了用户对平台的粘性。例如，著名游戏主播“老番茄”在直播过程中，会积极与观众互动，回复弹幕，使得观众在观看直播的同时，也能感受到创作者的亲切。

(5)综上所述，哔哩哔哩弹幕视频用户虚拟交往的互动仪式特征表现在集体性互动、符号互动、社群认同以及用户与平台、创作者之间的互动等方面。这些特征共同构成了哔哩哔哩独特的虚拟交往生态，为用户提供了丰富的社交体验。然而，随着平台的发展和用户需求的不断变化，如何优化互动仪式，提升用户体验，成为哔哩哔哩需要不断探索和改进的方向。

三、基于互动仪式视角的哔哩哔哩弹幕视频用户虚拟交往的影响与启示

(1)从互动仪式视角来看，哔哩哔哩弹幕视频用户虚拟交往对网络文化产生了深远的影响。首先，弹幕互动的即时性和匿名性，使得用户在表达观点和情感时更加自由，这种自由的交流方式促进了网