电通媒介培训.pptxVIP

媒介培训;媒介策划常用名词;目标受众(TargetAudience);收看某电视节目的个人或家庭占总人口或家庭数的比率。;有机会收看某个广告的目标受众百分比。;目标受众收视率(TARPs);?指电波媒体中，所有播出档次收视率的总和。

?可把不同时段，不同日期的收视点累加在一起，做比较。

?有重叠性。;到达率有效到达率目标到达率

(ReachEffectiveReachTargetReach);到达率有效到达率目标到达率

(ReachEffectiveReachTargetReach);频次：指在一定期间内接触广告的对象消费者的接触次数。

有效频次：指对消费者达到广告诉求目的所需要的广告露出频次。

平均频次：观众平均收看到广告的次数. (OTS);GRPsvsReachvsFrequency;GRPsvsReachvsFrequency;如何运用到达率和接触率;?在电波媒体中，每百分点收视所需支付金额，在计算上是以单价除以收视率。

?评估不同电视媒体不同时段的价钱差额。

-公式： CPRP=NetRate/Rating

-作用等同于每千人成本(CPM)

?计算到达率及接触率。;媒体载具每接触1000人所需支付金额；在计算上是以媒体单价除以接触人口，再乘以1000。

公式：

CPM=NetRate/Pop.*1000

;;;;?日记法(Diary)：在各样本户留置收视日记，以人工填写方式，记录样本户的家庭成员每天收视状况。

?收视仪（PM）：在各样本户装置收视记录器，记录器上设有代表各收视者的按键，收视者在收看及离开时以按键方式按下代表个人按键的开和关，以记录样本户的家庭成员每天收视状况。;TV--DiaryVsPM;Print--发行量（Circulation）;Print--阅读人口阅读率;Print--传阅人口传阅率;;每月收视率变化(RatingTrand);各频道收视率比重变化(ViewingShare);各频道占有比重（channelshare);到达率曲线(ReachCurve);各调研工具介绍

(XL,CSM,ACNielsen,CMMS);?XL: TVData TVToolsPrint

?CSM: InfoTV PlanTV

?CSM: Telescope X’pert

?CMMS:TGI;?中文名称：广东康赛市场服务有限公司

?英文名称：XLMarketingServiceLtd.

?相关软件：

XLTVData 提供电视监测数据；

XLTVTools，提供监测范围内实际播出的节目单；

XLPrint,提供报纸和杂志的监测数据。;?中文名称：央视-索福瑞媒介研究有限公司

?英文名称：CSM(CVSC-SofresMedia)

?相关软件：

InfoTV提供所有城市和省的收视率数据，可进行实际收视率分析、观众构成分析和观众流动分析等。

PlanTV在收视分析基础上提供排期分析和优化。;?中文名称：尼尔森市场研究有限公司

?英文名称：ACNielsenLit.

?相关软件：

Telescope是一套收视效果及节目收视率分析的综合软件。它可以提供节目和广告收视效果的分析。

X’pert是一套可进行排期效果分析和排期优化的系统。;?CMMS：

这项在中国大陆进行的关于市场与媒体的调研已经于1998和1999年连续执行了两年，其内容涉及社会人口统计信息，居民生活形态，产品品牌消费习惯以及居民媒介接触习惯等内容。由新生代公司（Sinomonitor）在中国大陆地区执行实际调查，采用英国市场研究局（BMRM）的目标群体指数方法，由天盟软件集团（Telmar）提供CMMS所需的软件。;?中文名称：新生代市场研究监测机构

?英文名称：Sinomonitor

?中文名称：英国市场研究局

?英文名称：BMRM

（BritishMarketingResearchBureauInternational）

?中文名称：天盟软件集团

?英文名称：Telmar

?相关软件：

Telmar是提供中国市场与媒介研究98-99数据。;Thank

You!;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。7月-207月-20Thursday,July16,2020

10、人的志向通常和他们的能力成正比例。15:22:0315:22:0315:227/16