市场调研与分析 课件04 制作市场调查问卷.pptx

四.制作市场调查问卷;01;学习目标;;认知市场调查问卷;一、调查问卷的作用及类型;一、调查问卷的作用及类型;一、调查问卷的作用及类型;二、调查问卷的设计原则;二、调查问卷的设计原则;三、调查问卷的基本结构;三、调查问卷的基本结构;三、调查问卷的基本结构;设计市场调查问卷;一、调查问卷设计的基本步骤;一、调查问卷设计的基本步骤;二、调查问卷中问题的设计;二、调查问卷中问题的设计;二、调查问卷中问题的设计;三、调查问卷中答案的设计;三、调查问卷中答案的设计;四、调查问卷的设计要求;五、调查问卷的组织与编排;评估市场调查问卷;一、调查问卷的综合评价;一、调查问卷的综合评价;当问卷已经获得管理层的最终认可后，还必须进行预先测试。在没有进行预先测试前，不可以展开正式的询问调查。预先测试不是一个调研员向另一个调研人员实施调查，而是让最终将进行实地调查的最优秀的调研人员对调研的目标访问者实施调查。通过调查少量的访问者，寻找问卷中存在的错误或解释不连贯的地方、不正确的跳跃模型，为封闭式问题寻找额外的选项。预先测试也应当以最终访问的相同形式进行。如果访问是拦截面对面调查，预先测试应当采取拦截面对面调查的方式。;任务实施;任务实施;项目小结;项目小结