市场调研与分析 课件08 撰写市场调查报告.pptx

八.撰写市场调查报告;01;学习目标;;市场调查报告的特点和作用;一、市场调研报告的特点;二、市场调研报告的作用;市场调查报告的结构;一、封面;二、目录;三、摘要;四、正文;四、正文;四、正文;四、正文;五、参考文献;六、附录材料;市场调查报告的写作技巧;一、明确调研报告的读者;二、把基本情况现状写清楚;市场调查报告的编写，主要是为解决企业实际运用中遇到的问题做铺垫。其他的策略性内容全部都是建立在充分的市场调查基础之上的。因此，在编写时，需要将存在的问题和不足进行明确标注，便于后续工作的顺利开展。;当代商业环境的飞速发展，要求企业内容各环节工作人员要进行积极配合。将建议和意见进行明确表述，非常有利于其他报告参阅人员迅速抓住重点，并结合各自部门和工作环节特点进行问题解决。如果建议含糊不清，往往会导致企业整体的工作效率低下，不利于企业在竞争环境中的发展。;由于报告读者时间资源的紧缺性，在报告段落标题设计上应该尽可能做到言简意赅，同时要有一定的逻辑条理性，便于阅读者可以轻易的在短时间内快速掌握整个报告内容，并能够快速定位需要进行详细阅读的内容。;要关注数据信息可视化展现。尤其对于一些以数据为基础进行趋势或规律展现类内容。通过合适的图表可以让读者在短时间内迅速掌握可能需要大篇幅语言描述的内容。因此，在合理应用图表方面需要多花心思，做到既赏心悦目有一定美感，同时又能准确快速反映问题本质性内容。;要使报告在解决调查目的问题方面花费较多篇幅，在关联度较小方面要适度缩减。由于信息量通过多种渠道方式可以大范围收集，因此去粗取精，切中要害的展现关键性问题尤为重要。如果不能做到主次分明，突出重点，不仅会消耗阅读者大量时间，而且会将更为关键性的信息隐藏于凡庸的信息中，分散阅读者注意力，达不到报告制作目的。;任务实施;任务实施;项目小结;项目小结