开业庆典策划方案课件.ppt

致谢：感谢美联臣为我们提供服务机会。本次方案采用的资料一部分来源于美联臣，另一部分由我们同歌展览利用自身资源收集、整合。由于本次活动部分内容尚在讨论中，方案如有疏漏之处敬请谅解。本方案是我们理解美联臣对此次活动的相关需求，结合我们对美联臣状况及此次活动理解，以及长期以来所从事并执行类似活动的经验和专业知识的基础上而提出的。在此，我们对美联臣的理解和支持表示最诚挚的谢意。

一、背景概述二、策略分析四、活动细节及亮点目录三、活动流程目录

背景概述目标市场经营场所状况企业营销策略公司背景活动基本情况活动目的

背景概述公司背景

背景概述目标市场高端受众路线（主要为女性）、差异化至尊享受。

背景概述企业营销策略

背景概述基于活动策划的企业情况a）试营业积累较多客户资源。b）计划邀请知名人士、社会名流参加活动并有北京总部作支持。c）希望通过开业庆典扩大市场影响力；现场不留痕迹、自然的品牌营销，成功取得客户。d）新闻性、事件性不够强大，须制造新闻点吸引社会关注，力求活动声势浩大。

背景概述活动目的1、全方位生动展示企业形象及风采，推广美联臣高端品牌形象及“领跑抗衰美容，只为年轻生活”企业服务理念。2、把握调性，凭借精美、大气、时尚的场景设计及活动安排烘托其高端、尊贵、个性化定制服务的独有特点。3、巧妙安排各个环节，以自然、情感关怀的营销方式获得更多的目标客户。4、整合资源平台，制造女性感兴趣的新闻话题事件，通过媒体报道吸引潜在目标客户的广泛关注;为后续品牌的软性推广奠定基础。

背景概述活动基本情况

一、背景概述二、策略分析四、活动细节及亮点目录三、活动流程目录

策略分析创意思路创意主题活动主题活动宣传语

策略分析创意思路企业品牌形象及活动目的决定调性，调性决定思路，思路决定活动策划及场景设计，策划设计决定活动效果。

策略分析创意主题

策略分析活动主题重庆美联臣（国际）医学抗衰老机构开业庆典暨“化蝶”行动启动仪式

策略分析活动宣传语破茧成蝶、尊贵登场，开启西南女性“化蝶”新纪元。

一、背景概述二、策略分析四、活动细节及亮点目录三、活动流程目录

活动流程活动执行流程678121234591011文“蝶变”互动沙龙14：30－18：40开业仪式9：30—14：30时尚自助晚宴18：30—21：30

活动流程活动执行流程开业仪式9：30—14：309：30—10：20揭幕仪式、来宾参观（地点：美联臣医疗机构）10：30—10：50开业剪彩（地点：写字楼大门）11：30—12：18开业庆典及“化蝶”行动启动仪式（地点：酒店）12：30—14：00午餐（十桌以下）14：00—14：30午休

活动流程活动执行流程“蝶变”互动沙龙14：30－18：4014：30－16：00于丹互动讨论式讲座（如：中国不同时代对女性美的定义及内涵修养）；穿插分组讨论——情感营销。16：00—16：30中场休息——员工与来宾及会员情感交流16：30－18：00吉米互动讨论式讲座（如：时尚新趋势及女性形象打造）；穿插分组讨论——情感营销

活动流程活动执行流程

一、背景概述二、策略分析四、活动细节及亮点目录三、活动流程目录

活动亮点及细节1、“化蝶”行动：联合重庆电视台时尚频道、知名礼仪培训机构开展此项行动。挑选3—5名可塑性高的社会高端女性（企业高管、名流、政府官员、阔太等）参与活动，根据自身情况为其量身制定“内外兼修”的打造计划。电视台全程参与拍摄、剪辑并在特定栏目分期播出。开业庆典仪式上对外宣布活动正式启动——制造新闻事件，吸引媒体与社会关注，为“开业”炒作声势。同时，为后续品牌营销宣传奠定基础。

活动亮点及细节2、开业庆典启动仪式创意设计：主背景板设计中国地图图案，地图上标识出美联臣总部及各分支机构，除重庆以外全部亮灯。启动仪式上，美联臣领导、特邀嘉宾共同将手放在水晶球上为重庆美联臣开业揭幕。届时，全场熄灯，一片黑暗，只有水晶球闪烁，从主背景墙对面飞来一只蝴蝶（激光影像）停在“重庆美联臣”标识处，突然，“重庆美联臣”射灯散发出众多激光射线，许多激光影像蝴蝶从射灯中倾巢飞舞并向四周扩散，并配以激情高雅音乐。

活动亮点及细节启动仪式（前）

活动亮点及细节启动仪式（后）

活动亮点及细节3、“蝶变”互动沙龙：事先，根据人数将来宾分组。于丹、吉米分别从女性的内在涵养、外在形象方面探讨女性美的话题，并抛出讨论选题引导