品牌概述(PPT46页)学习课件.pptxVIP

一、品牌概述;05营销的愿景;各位希望从这门课程学到什么？;从浙商危机说起;几个例子;微笑曲线;跨国公司的发展趋势;关于品牌的疑问;中国无品牌？－六大怪现状;中国无品牌？－六大怪现状;中国无品牌？－六大怪现状;不注重品牌建设的表现形式;不注重品牌建设的表现形式;是什么？;是什么？;为什么要学？;常见疑惑;讲什么？;怎么讲？;什么是品牌;我们怎么认识品牌？;品牌！品牌！还是品牌！;品牌是识别之和

品牌是一种可辨识的名称和/或符号……

品牌就是一种让顾客了解相关产品来源的信号，它保护了顾客和产品制造者不受那些企图销售类似产品的竞争对手的干扰。

——大卫·艾克;品牌是企业承诺之和

品牌是一系列可靠的承诺。它意味着信任、始终如一和已明确的期望。品牌让顾客更加确信自己所做的购买决定。品牌是一种资产，除了人员以外，没有什么资产比品牌更重要。

——斯科特·戴维斯;品牌是情感之和

（品牌）是以可感知的情感和实用利益为基础，在顾客和消费者的心目中占有独特位置的所有印象的内在化总和。

——朱安·卡奈普;品牌是企业信息之和

明确的说，“品牌”就是当消费者听到你公司名字的时候能想到一切事物。

——大卫·亚里桑德罗;

“品牌是一个名字，条件，符号，标志，图案或是它们的组合，用来定义一个销售者或一群销售者的产品及服务，并可以以此来和它们的竞争者进行区分。”

－－PhilipKolter

菲利浦·科特勒;品牌概念的演进;;它们是始终一致的;;;品牌四说;品牌四说;品牌的构成要素;;品牌的构成要素;品牌分类;;思考;背景：尴尬的中国名牌;背景：尴尬的中国名牌;品牌的功能;;品牌的功能;参考书;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。7月-207月-20Saturday,July25,2020

10、人的志向通常和他们的能力成正比例。08:59:3108:59:3108:597/25/20208:59:31AM

11、夫学须志也，才须???也，非学无以广才，非志无以成学。7月-2008:59:3108:59Jul-2025-Jul-20

12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。08:59:3108:59:3108:59Saturday,July25,2020

13、志不立，天下无可成之事。7月-207月-2008:59:3108:59:31July25,2020

14、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfIdgonealone,Icouldnthaveseennearlyasmuch,becauseIwouldnthaveknownmywayabout.

。25七月20208:59:31上午08:59:317月-20

15、会当凌绝顶，一览众山小。七月208:59上午7月-2008:59July25,2020

16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/7/258:59:3108:59:3125July2020

17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。8:59:31上午8:59上午08:59:317月-20