新媒体形势下弹幕的概念及其对受众的作用分析.docxVIP

PAGE

1-

新媒体形势下弹幕的概念及其对受众的作用分析

一、弹幕的概念及其发展历程

弹幕作为一种新兴的网络互动形式，起源于日本，最初出现在视频分享网站上，用于观众在观看视频时实时发表评论。它通过在视频画面上叠加文字信息，实现了观众与视频内容之间的实时互动。弹幕文化在我国的发展历程可以追溯到2010年左右，随着视频网站的兴起，弹幕逐渐成为网络视频观看的一种重要方式。据相关数据显示，截至2020年，我国弹幕视频网站的用户规模已超过5亿，弹幕总量超过100亿条。这一数字的增长速度之快，足以证明弹幕在我国网络文化中的普及程度。

(1)在弹幕的早期发展阶段，以ACFun（A站）和B站（哔哩哔哩）为代表的一系列弹幕视频网站迅速崛起。这些网站不仅为用户提供了一个发表弹幕的平台，还逐渐形成了独特的弹幕文化。例如，在B站，弹幕已经成为用户之间交流的重要方式，许多视频内容因为弹幕的存在而获得了更高的关注度。以《你的名字。》为例，该电影在B站上线后，吸引了大量观众观看，弹幕数量一度达到数百万条，成为弹幕文化的一个标志性事件。

(2)随着移动互联网的普及，弹幕逐渐从PC端转移到移动端，用户可以在随时随地通过手机观看视频并发表弹幕。这一转变使得弹幕的传播速度和范围得到了极大的扩展。据相关调查，2017年，我国移动端弹幕视频网站的月活跃用户数已超过2亿，占整体用户数的80%以上。移动端弹幕的兴起，使得弹幕文化更加贴近年轻人的生活，成为了网络文化的一个重要组成部分。

(3)随着技术的不断进步，弹幕的功能也在不断丰富。从最初的文字弹幕，到现在的表情包、图片、视频等多样化内容，弹幕已经成为一种集娱乐、社交、表达于一体的综合性互动形式。例如，在直播平台上，弹幕已经成为主播与观众互动的重要手段，主播可以通过弹幕了解观众的反应，从而调整直播内容和节奏。此外，弹幕还与游戏、电商等领域产生了联动，形成了多元化的弹幕生态。在这一过程中，弹幕逐渐从单纯的娱乐形式，发展成为了一种具有影响力的网络文化现象。

二、新媒体形势下弹幕的功能与特点

(1)弹幕在新媒体形势下具有实时互动的功能，观众在观看视频的同时，可以即时发表评论，与其他观众进行交流。这种即时的互动性极大地提升了用户的参与感和体验感，使得视频内容更加生动有趣。例如，在观看热门剧集时，观众可以通过弹幕分享自己的看法，与其他观众形成共鸣。

(2)弹幕的特点之一是信息叠加，它能够在视频画面上叠加文字、图片、表情包等多种形式的内容，丰富了视频观看的体验。这种叠加效果不仅增加了视觉冲击力，还使得观众在观看视频的同时，能够获取到更多元化的信息。例如，在观看体育赛事时，观众可以通过弹幕了解实时比分、球员数据等信息。

(3)弹幕具有群体效应，当某个弹幕内容受到广泛关注时，往往会引发一系列的模仿和跟风。这种群体效应使得弹幕内容更具传播力，能够迅速在网络上流行起来。同时，弹幕的群体效应也促进了网络文化的形成和发展。例如，一些经典的弹幕梗，如“我靠”、“666”等，已经成为网络文化的一部分，被广泛传播和应用。

三、弹幕对受众的作用分析

(1)弹幕对受众的作用首先体现在增强观看体验上。根据一项针对弹幕视频用户的调查显示，约80%的用户表示弹幕能够提升他们的观看体验。弹幕的实时互动性让用户在观看视频时不再孤独，他们可以即时分享自己的感受，与其他观众产生共鸣。例如，在观看电影《流浪地球》时，观众通过弹幕表达了对影片情节的激动、对演员表演的赞赏，以及对中国科幻电影的期待。这种互动不仅让观影体验更加丰富，也促进了观众之间的交流。

(2)弹幕对受众的情感共鸣和社交互动有着显著影响。研究表明，观看带有弹幕的视频，观众的情感表达和社交互动频率显著增加。以B站为例，该平台用户在观看视频时，平均每5分钟就会发送一条弹幕。这种高频率的互动，使得用户在虚拟空间中建立起紧密的社交关系。此外，弹幕内容往往具有一定的娱乐性和趣味性，能够激发观众的情感共鸣。例如，在观看纪录片《舌尖上的中国》时，观众通过弹幕分享家乡美食的故事，彼此交流情感，形成了一种独特的社交现象。

(3)弹幕对受众的认知和价值观塑造也产生了深远的影响。弹幕内容涵盖广泛，从时事热点到社会现象，再到个人观点，几乎无所不包。这些内容在传播过程中，会潜移默化地影响观众的思想观念。据相关数据显示，约有60%的观众表示，在观看带有弹幕的视频后，他们的价值观得到了一定程度的改变。例如，在观看科普视频时，弹幕中的科学知识普及有助于提高观众的科学素养；在观看公益广告时，弹幕中的正能量传递有助于激发观众的公益意识。这些影响在长期积累下，对受众的价值观塑造起到了积极作用。