广州逸仙电子商务有限公司发展能力分析及优化设计.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1公司简介1

2逸仙电商发展能力现状分析1

2.1收入增长率1

2.2净利润增长率1

2.3总资产增长率2

3逸仙电商发展能力存在的问题3

3.1研发投入少，创新能力弱3

3.2营销费用过高3

3.3资产利用效率低3

4逸仙电商发展能力优化方案设计4

4.1加强研发创新能力4

4.2精准营销5

4.3提高资产利用效率8

5总结8

参考资料8

湖南商务职业技术学院毕业设计

广州逸仙电子商务有限公司发展能力及优化设计

1公司简介

广州逸仙电子商务有限公司（简称“逸仙电商”）于2016年成立，总部位

于广州市海珠区琶洲人工智能与数字经济试验区，是一家广州本地孵化、培育

并且高速成长的互联网创业公司。经营范围包括化妆品零售;化妆品批发等。2

017年3月，逸仙电商推出了首个美妆品牌——完美日记（PerfectDiary）。

2020年6月8日，逸仙电商正式发布旗下战略新品牌——完子心选（Abby’sC

hoice）企业文化是坚持从单品牌向多品牌全品类发展、线上和线下联动的新零

售两大发展方向，全链路为企业发展保驾护航，以产品力构建品牌护城河——

逸仙电商要做一家有芯片的美妆企业。公司旗下拥有PerfectDiary完美日

记、LittleOndine小奥汀、PinkBear皮可熊、DR.WU达尔肤（中国大陆业务）、

Galnic法国科兰黎、EVELOM等多个高成长性的彩妆及护肤品牌。但该公司近

几年发展状况不好，连续出现持续亏损的状况。

2逸仙电商发展能力现状分析

2.1收入增长率

表2-1逸仙电商2018-20200年收入和收入增长率

20222021202020192018

收入37.06亿58.40亿52.33亿30.31亿6.353亿

收入增长率-36.54%11.60%72.65%377.11%

如表2-1所示，逸仙电商公司的营业收入从2018开始逐年递增，到2021

年开始下降，收入增长率从2019年开始逐年降低，下降幅度大。但2019年的

收入增长率很高，高达377.11%，2019年的收入很高，产品销售好。2019年之

后就开始下降，骤降到2020年的72.65%，下降率高达300%多。紧接着2020至

2021年仍然在下降，但是大于零，表明仍在增长中，但增长的速度减慢，市场

占有速度减缓，这两年的营业收入增长率下降幅度较大，直到2022年，仍然在

下降，下降为负值。总的来说，逸仙电商收入虽然有所增长，但增长幅度小，

从2019年之后就鲜有盈利。

2.2净利润增长率

表2-2逸仙电商2018-2022年净利润和净利润增长率

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20222021202020192018

净利润-8.213亿-15.47亿-26.88亿7536万-4012万

净利润增长率46.91%42.46%-3667.48%287.82%

由表2-2所示，逸仙电商净利润增长率呈现先增长再急速下降然后再缓慢

增长的趋势，2019年收入增长率达到287.82%，接着2020年骤降为-3667.48%。

2020年以后，净利润增长率开始缓