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海信集团战略管理分析共25页文档

第一章海信集团概况

(1)海信集团有限公司成立于1969年，总部位于中国山东省青岛市，是中国著名的家电制造企业之一。经过五十余年的发展，海信集团已经成为全球知名的电子信息产业集团，业务涵盖了智能电视、冰箱、洗衣机、空调、手机、智能家居等多个领域。海信集团秉承“创新、品质、责任、共赢”的经营理念，以技术创新为驱动力，致力于为全球消费者提供高品质的电子产品和解决方案。

(2)海信集团在国内外市场取得了显著的成就，产品远销全球100多个国家和地区。在国内市场，海信品牌已成为中国家电行业的领军品牌之一，市场份额持续提升。在国际市场，海信集团积极拓展业务，与众多国际知名企业建立了战略合作伙伴关系，成功实现了从中国制造到中国创造的转变。

(3)海信集团注重技术创新，拥有一支强大的研发团队和先进的研发设施。集团先后承担了多项国家重点科研项目，获得了众多国内外专利。海信集团在智能电视领域处于行业领先地位，其研发的激光电视、ULED电视等高端产品受到了市场的广泛认可。此外，海信集团还积极布局物联网、人工智能等领域，致力于打造一个更加智能、便捷、绿色的生活方式。

1.1海信集团发展历程

(1)海信集团的发展历程可以追溯到1969年，当时成立于中国山东省青岛市的一个小工厂，主要从事无线电产品的生产。经过数十年的不懈努力，海信集团逐步发展成为全球知名的电子信息产业集团。在1980年代，海信集团成功研发出中国第一台黑白电视机，标志着海信在电视领域的技术突破。此后，海信集团不断加大研发投入，推出了多款创新产品，如中国第一台大屏幕彩电、第一台高清晰度彩电等，赢得了消费者的广泛认可。

(2)进入21世纪，海信集团迎来了快速发展的黄金时期。2002年，海信集团成功研制出中国第一台数字高清电视，成为国内率先进入高清电视市场的企业。随后，海信集团在平板电视、液晶电视、LED电视等领域取得了显著成绩，市场份额逐年攀升。2010年，海信集团在墨西哥设立研发中心，标志着其国际化战略的深入推进。同年，海信集团成功收购了日本夏普墨西哥工厂，实现了海外产能布局。至2019年，海信集团全球销售额达到1500亿元人民币，同比增长20%，成为全球最大的电视制造商之一。

(3)在持续创新和拓展市场的过程中，海信集团还积极承担社会责任，关注环境保护和可持续发展。2016年，海信集团在全球范围内启动了“绿色工厂”项目，旨在提高生产效率、降低能耗和排放。截至2018年底，海信集团已在墨西哥、巴西、印度、俄罗斯等地设立了海外生产基地，实现了全球范围内的产业布局。此外，海信集团还积极参与公益事业，如资助贫困地区教育、支持环保项目等。这些举措不仅提升了海信集团的社会形象，也为企业的发展奠定了坚实基础。在未来的发展中，海信集团将继续秉承创新、品质、责任、共赢的理念，为全球消费者提供更加优质的产品和服务。

1.2海信集团组织结构

(1)海信集团的组织结构呈现出清晰、高效的层级特点，旨在确保公司战略的顺利实施和内部资源的合理分配。集团总部设在中国山东省青岛市，设有董事会、监事会、总裁办公室等多个核心决策机构。董事会负责制定公司长期发展战略和重大决策，监事会则负责监督董事会和管理层的运营情况。

(2)海信集团下设多个事业部，包括电视事业部、冰箱事业部、洗衣机事业部、空调事业部等，每个事业部负责各自产品的研发、生产、销售和市场推广。事业部下设多个部门，如研发部、生产部、销售部、市场部等，各部门分工明确，协同工作。此外，海信集团还设有研发中心、生产中心、物流中心等支持性机构，为各事业部提供技术、生产、物流等方面的支持。

(3)在区域布局上，海信集团形成了覆盖全球的销售网络。集团在国内设有多个销售分公司，负责国内市场的销售和售后服务。在国际市场，海信集团通过设立海外分公司、合作伙伴等方式，实现了对全球市场的有效覆盖。同时，海信集团还注重人才培养和引进，建立了完善的培训体系和人才激励机制，为集团的长远发展提供人力资源保障。

1.3海信集团主要产品及服务

(1)海信集团的主要产品涵盖了智能电视、冰箱、洗衣机、空调、手机等多个领域。在智能电视领域，海信集团拥有全球领先的研发实力，其ULED电视和激光电视等产品在画质、音质和设计上均达到行业领先水平。据统计，海信智能电视全球市场份额连续多年位居前列，其中ULED电视在中国市场的占有率超过30%。

(2)在冰箱和洗衣机领域，海信集团同样取得了显著成绩。海信冰箱以其节能、环保、智能化的特点，在全球市场获得了广泛认可。例如，海信冰箱的节能产品在全球范围内销量超过1000万台，其中节能等级达到一级的产品占比超过60%。海信洗衣机则以其高效、耐用、智能化的特点，赢得了消费者的青睐，产品销量在全球市场持续增长