市场调研与分析 课件02 设计市场调研方案.pptx

二.设计市场调研方案;01;学习目标;;市场调查方案认知;一、市场调查方案的作用与意义;二、市场调查方案的类型和应用;二、市场调查的分类;二、市场调查的分类;二、市场调查的分类;二、市场调查的分类;三、选择市场调查方案的原则;确定市场调查目标;一、明确市场调查意图;二、界定市场调研问题;二、界定市场调研问题;三、提出研究假设;撰写市场调查方案;一、市场调查方案的主要内容;一、市场调查方案的主要内容;4.调查项目

调查项目是向调查单位调查的内容。调查项目的确定取决于调查的目的与任务，以及调查对象的特点与数据资料收集的可能性。要注意以下几个方面内容。

(1)必须围绕调查目标进行各种调查活动。否则多余项目的调查就是无用的调查，会对人力物力和财力造成浪费。

(2)调查项目的表达应该是清晰的，应该保证能够获得精确调查结果信息。必要时可以附上对调查项目的详细解释，以确保调查项目的明确性。

(3)调查项目之间最好要有联系的，有时可能存在着内在逻辑关系或相互的因果关系，所以在调查项目中会先提出一些假设，并希望在今后的调查中得到进一步验证。

5.调查表或问卷

调查项目确定之后，即可设计调查表或者问卷，作为收集市场调查资料的工具。;6.调查时间与期限

调查时间是指调查资料的所属时间，即应收集调查对象何时的数据。;7.调查方式与方法

市场调查方式是指市场调查的组织形式，通常有市场普查、重点市场调查、典型市场调查、抽样市场调查、非概率抽样调查等。

8.资料整理方案

资料整理是对调查资料进行加工整理、系统开发的过程，其目的在于为市场分析研究提供系统化、条理化的综合资料。

9.分析研究方案

市场调查资料的分析研究是对调查数据进行深度加工的过程，其目的在于从数据导向结论，从结论导向对策研究。;11.市场调查进度安排

在实际调查活动中，安排各个阶段工作时，要具体、详细地安排需要做哪些事项，由何人负责，提出注意事项，必要时制作时间进度表，以保证调查活动能按时完成。

12.市场调查经费预算

调查费用根据调查工作的种类、范围不同而不同，即使同一种类，也会因质量要求差??而不同，不能一概而论。

13.调查的组织计划

调查的组织计划，是指为了确保调查工作的实施而制定的具体的人力资源配置计划，主要包括调查的组织领导、调查机构的设置、调查员的选择与培训、课题负责人及成员、各项调研工作的分工等。;二、市场调查方案撰写技巧与注意事项;二、市场调查方案撰写技巧与注意事项;二、市场调查方案撰写技巧与注意事项;三、市场调查方案的评估;任务实施;任务实施;项目小结;项目小结