【重点研报】2024年Q3婴童护理品类市场分析与新品趋势洞察报告-日化智云.pptx

;;;;市场规模：婴童护理市场同比增长;品类表现：婴童护肤、宝宝洗浴是主流，儿童彩妆增速迅猛;品类表现：各品类功效/香型等销售热度TOP5;价格分布：商品均价持续降低，性价比不是消费者首选;品牌表现：市场集中度较低，消费者理性消费，平价产品受欢迎;戴·可·思TOP5爆品以婴童护肤为主，宣称无添加香精、色素;戴·可·思新品紧抓儿童爽肤喷雾新兴市场，保持金盏花植萃成分;海龟爸爸婴童防晒荣登天猫品类榜首，包装具有防晒提醒功能;海龟爸爸保持家族设计语言，推出小光盾、小银盾两大新品;贝德美宝宝洗浴产品占比66.69%，持续蝉联天猫品类榜首8周;贝德美推出卸妆功效洁面乳新品，满足多样化洗脸需求;;市场规模：销售额同比增长，婴童护肤需求上升;价格分布：中高端市场需求大，价格区间销量平均;品类表现：传统护肤品类占据主流，新颖护肤品类认可度上升;品牌表现：市场集中度较低，市场份额较为稳定;商品均价：低价商品不受消费者青睐，TOP10布局百元价位;消费洞察：精细化育儿趋势兴起，婴童护肤市场欣欣向荣;消费洞察：湿疹、尿布疹、防晒是消费者的关注重点;消费洞察：消费侧的补水保湿、气味最受关注;消费洞察：防晒、保湿功效最具吸引力;新品趋势：基本功效优先，新型产品尝鲜，便捷属性突出;功效趋势：婴童护肤消费需求多元化;成分趋势：植物、天然成分被广泛应用，成分全标识消费者放心;包装趋势：包装小巧、便携需求，依然强劲;新型趋势：儿童爽肤喷雾销售额大涨;香味趋势：倾向于追求清香、淡香乃至无香的产品;;市场规模：销售额小幅增长，商品均价同比下降;价格分布：50-100元销售额最高，整体商品均价同比大幅下降;品类表现：沐浴露、洗发水占据绝对市场地位;品牌表现：市场集中度较高，市场份额较为稳定;商品均价：TOP10品牌重点布局50-100元性价比产品;消费洞察：倾向清洁成分刺激小，不含危险添加剂;消费洞察：清香型宝宝洗浴商品占有绝对市场地位;新品趋势：宝宝洗浴商品的领先功效宣称;成分趋势：氨基酸、植物提取物等天然成分被广泛使用;功效趋势：温和滋润、不残留是品牌宣称另一重点;香味趋势：产品香型丰富，新增蜜桃、椰香等香氛;包装趋势：便携、旅行包装使用依然强劲;;市场规模：销量大幅上涨，销售额不增反降;价格分布：平价畅销，50元以下为主流价格;品类表现：销售额同比下滑，探索推出除菌喷雾新品;品牌表现：市场集中度较高，TOP1-5品牌市场份额过半;商品均价：百元内性价比商品是TOP10品牌的重点战略产品;消费洞察：去污、抑菌基本功效商品，市场份额占绝地地位;消费洞察：气味是消费者最为直观的产品特性;新品趋势：成熟潜力趋势关键词;功效趋势：柔软亲肤、温和易清洗、去污蓬松潜力趋势;成分趋势：植物提取物原料走热，无添加物为基本诉求;香味趋势：茶香、西柚、樱花引领香味赛道趋势;;市场规模：儿童彩妆销售额大涨，涨幅超232%;价格分布：儿童彩妆市场竞争激烈，各大品牌降价抢占市场;26.26%;19.05;商品均价：百元内性价比商品是重点战略产品;消费洞察：消费者更加关注儿童彩妆的气味、颜色和外观特性;新品趋势：新品呈安全性提升、功能多样、便利包装;成分趋势：天然植物提取，通过检验并国家备案;包装趋势：儿童彩妆具有玩具属性，套装易收纳为方向;功效趋势：注重创意性，满足舞台等多种场景需求;;Thanks