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广告理论与实务:网络广告PPT教学课件.pptx

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网络广告第九章

学习目标通过本章的学习,了解网络广告的发展历程及现状,掌握网络广告对比传统媒体广告的优势、常用的网络广告分类及网络广告的计费方式。关键词网络广告的主要形式计费方式前言

网络广告的发展及现状1网络广告的定义与分类2网络广告的优势与劣势3网络广告的策划原则及计费方式4网络广告的效果评定5网络广告实践案例6

1网络广告的发展及现状

网络广告的发展及现状一、我国网络广告的发展史自从1994年10月14日《连线》(Wired)杂志在其网络版首次发布网上广告,互联网就以其鲜明的特点成为广告媒体的新宠,成为与传统广告四大媒体(电视、广播、报纸、杂志)齐名的第五大媒体。在欧美地区,特别是美国,互联网已经在人们的生活中扮演着不可或缺的角色。在我国,它的起步较晚,但发展速度却惊人。

网络广告的发展及现状二、我国网络广告现状分析网民的增长为网络广告市场的扩大提供了有力的保证。广告的存在是需要受众的,网络广告同样需要网民。网民越多,网络广告的市场也越大,自然会有更多的广告主青睐网络广告。网民对互联网依赖的比例随学历的增长而增长,说明互联网已经成为社会精英、白领阶层的工作、生活和娱乐的“基础元素”。

网络广告的发展及现状网络广告增长势头非常迅猛,已经成为广告商的最佳选择之一。网络广告拥有不可替代的优势,如覆盖范围广泛、信息容量大、制作成本低、速度快、更改灵活等。在走过对传统媒体广告的模仿和移植阶段后,随着技术的日趋成熟,网络广告开始拥有自己的核心竞争力,从表现形式、媒体技术等多方面开始发生变革,如广告规格尺寸不断加大,表现方式更加丰富多样。多媒体、双向互动、有哪些信誉好的足球投注网站引擎、邮件列表、信息流等模式的不断创新让传统媒体广告难以望其项背。随着网络技术的不断更新换代,相信将来会出现形式更多样、技术更先进的网络广告。

网络广告的发展及现状在大数据时代,网络广告平台方可利用用户信息提供更具目标性的广告,针对特定群体,增强广告的精准性,做到精准投放、有效营销,才能不招网民烦,同时又让广告主满意。有效营销崛起的技术背景是大数据采集、存储、处理、分析技术的兴起,其需求事实上早已存在,即企业要求网络广告投放更精准、更有效、可测度更高。

2网络广告的定义与分类

网络广告的定义与分类一、网络广告的定义网络广告是一种新兴的广告形式,它依托互联网而产生,是指以互联网为载体,通过图文或多媒体方式发布的营利性商业广告。二、网络广告的分类网络广告的表现形式丰富多彩,具体有横幅广告、弹出广告、擎天柱广告、通栏广告、按钮广告、分类广告、电子邮件广告、赞助式广告、互动游戏式广告、文字链接广告、浮动广告、联播网广告、有哪些信誉好的足球投注网站引擎广告、微博/微信广告、在线视频广告等。

网络广告的定义与分类1.横幅广告横幅广告又称为旗帜广告,通常横向出现在网页中,最常见的尺寸是728像素×90像素。横幅广告是网络广告中出现得比较早的一种形式,以JPG、GIF或SWF格式最为常见。

网络广告的定义与分类2.弹出广告弹出广告是互联网上的一种在线广告形式,意图通过广告来增加网站流量。用户在进入网页时,弹出广告自动开启一个新的浏览器视窗,以吸引用户直接到相关网址浏览,从而收到宣传的效果。

网络广告的定义与分类3.擎天柱广告擎天柱广告是利用网站页面左右两侧的竖式广告位置而设计的广告形式。这种广告形式可以直接将客户的产品和产品特点详细地进行说明,还可以进行特定的数据调查并开展有奖活动。

网络广告的定义与分类4.通栏广告通栏广告实际上是横幅广告的一种升级。横幅广告出现初期,用户认可程度很高,有不错的效果。但是随着时间的推移,人们对横幅广告已经开始变得麻木。于是广告主和媒体开发了通栏广告,它比横幅广告更长、面积更大、更具有表现力、更吸引人。

网络广告的定义与分类5.按钮广告按钮广告也称为图标广告,这种广告形式在互联网主页中非常普通,它可能出现在主页的任何位置。按钮广告可能是一个企业的标志,也可能是一个一般的形象图标,甚至可以是动画,单击该图标可链接到广告主的站点上,是一种小面积的广告形式。6.分类广告分类广告是一种全新的网络广告服务形式,主要满足企事业单位和个人商户在互联网上发布各类商品和服务广告的需求,并为广大网民提供实用、丰富、真实的消费和商务信息资源。7.电子邮件广告电子邮件广告是以电子邮件为传播载体的一种网络广告形式。

网络广告的定义与分类8.赞助式广告赞助式广告确切地说是一种广告投放传播的方式,而不仅仅是一种网络广告的形式。它可能是通栏广告、弹出广告等形式中的一种,也可能是包含很多广告形式的打包计划,甚至是以冠名等方式出现的一种广告形式。9.互动游戏式广告互动游戏式广告被预先设计在网上的互动游戏中,在一段页面游戏开始、中间、结束的时候,广告都会随时出现,并且可以广告主的产品要求定做一个属于自己产品的

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