广告理论与实务：印刷媒体广告PPT教学课件.pptx

印刷媒体广告第七章

学习目标通过本章的学习，理解不同印刷媒体广告的特点，掌握不同印刷媒体广告的制作要求以及印刷媒体广告布局的规律。关键词不同印刷媒体广告的制作要求印刷媒体广告布局的规律前言

报纸广告1杂志广告2其他印刷媒体广告3印刷媒体广告布局的规律4印刷媒体广告实践案例5

1报纸广告

报纸广告一、报纸广告的特点报纸广告是最古老也最流行的广告媒体，曾是广告市场上仅次于电视的第二大广告媒体。1优点（1）宣传面广宣传面广主要表现为发行量广，读者之间有相互传阅的行为习惯，最低有较发行量两倍的读者；同时报纸有较为稳定的发行地区，读者层面不同，可以使广告主依据产品的目标市场定位，有针对性地选择报纸媒体。（2）传播迅速报纸的印刷和销售速度非常快，而且不管是寒冬酷暑，还是刮风下雨，报纸都能被送到读者手中。目前报纸的形式有日报、晚报、隔日报、周报等，一般以日报为主。报纸媒体的这种特点能适应时效性强的新产品广告和快件广告，如展销、展览、服务、庆祝、航运、通知等。

报纸广告（3）简单灵活报纸内容可详可略，版面可大可小，因此对于广告主而言，报纸媒体非常灵活，便于随时调整广告的形式和版面。（4）便于储藏报纸还具有方便剪贴、装订的作用，可以方便地作为实物收藏。（5）费用低廉报纸本身售价低、成本低，广告费用相对较低。（6）社会信用高

报纸广告2、缺点（1）时效性短人们看报纸，多以当天的报纸阅读为主，隔日的报纸就成了历史，新闻也变成旧闻了，存在“明日黄花”现象。（2）注意力分散由于内容繁多，也使读者易忽略广告，所以报纸广告要在文字的海洋中形成个性，让读者的目光多停留一会，使读者从中得到信息和美感。（3）视觉效果差报纸版面单调、呆板，大多为黑白色，印刷效果不佳，缺乏立体感、色泽感。

报纸广告二、报纸广告的制作要求由于报纸本身具有非常大的信息量，又是平面媒体，所以对平面表现和文案要求非常严格。在报纸广告制作中，可采用连续刊登，选择适当大小的版面，注意位置安排、视觉区分及情境配合等方式来扩大广告效果。1、连续刊登报纸每日发行，具有连续性，广告可利用这一点，发挥重复性和渐变性，以吸引读者加深印象。采用在不同时间内重复刊登的方法，在读者的脑海里不断加深印象，引导购买。连续刊登有以下几种形式。（1）标题系列（2）图形系列（3）形式系列（4）内容系列

报纸广告2、选择适当大小的版面按一般常规，报纸广告的版面大致可分为跨版、整版、半版、双通栏、单通栏、半通栏、报眼、报花等。报纸广告所占版面的大小，是广告主实力的体现，直接关系到广告的传播效果。实践证明，广告的版面越大，读者注意率越高，广告效果也相对越好。因此，广告版面的大小与广告效果是成正比的。究竟选择哪种版面做广告，要根据企业的经济实力、产品生命周期和广告宣传情况而定。

报纸广告3、注意位置安排广告位置安排是指合理设置报纸广告的位置，使其效果最好。除专页广告（整版全登广告）没有位置问题外，其他版面形式广告均有位置的排放问题。同一则广告，放在同一版面的不同位置，广告效果是大不一样的，原因在于广告版面的注意值不同。4、注意视觉区分一份报纸当中可能有几百份广告，如果只是简单地刊登一些信息，很难引起人们的注意。因此在进行设计时要考虑视觉的影响力和感召力，使其具备一定的视觉冲击力，做到能够吸引人们的眼球，这是报纸广告设计成功的第一步。

报纸广告5、注意情境配合情境配合是指报纸广告应注意要与报纸版面内容相协调。报纸的每个版面都有不同的内容和报道重点，如新闻版、经济版、法制版、文化教育版等。报纸广告应根据广告产品内容的不同，放在相应的版面中。报纸广告表现应注重其艺术性，这在广告艺术的构思和表现的讲解中都概括过，在此不再赘述。但由于报纸广告面积小，所以在设计中更要注意文字的精练，每次广告宜宣传一个中心，从而形成比较强的视觉冲击力。

2杂志广告

杂志广告杂志按性质可分为专业性杂志、行业性杂志、消费者杂志等。由于各类杂志读者比较明确，所以杂志是各类专业商品广告的良好媒介。杂志广告一般采用铜版纸四色印刷，因此其表现力是报纸广告难以比拟的，但其价格比报纸广告贵。与报纸广告相同，杂志广告也具有其自身的优缺点。一、杂志广告的特点1、优点（1）兼具针对性、专业性、综合性、消遣性，有利于广告的选择（2）发行面广（3）重读机会多（4）有利于开拓市场（5）印刷精致（6）适应对象理解力

杂志广告2、缺点（1）发行周期长杂志的发行周期一般为周或月，传播速度较慢，这使得杂志媒体的使用受到了一定限制。由于杂志时效性差的特点，所以即效性广告不宜选用杂志媒体。（2）篇幅少由于杂志印刷精美、纸质好、成本较高，所以其内容相应精练、篇幅少，这也使广告运用受到限制。（3）专业性强杂志媒体针对性强的特点也使杂志媒体的接触对象不广泛，对于那些结构简单、适应面广，并且已有消