昌泰祛湿茶2024年促销活动策划方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1活动背景1

1.1企业介绍1

1.2产品介绍1

1.3现有促销手段介绍2

2市场分析2

2.1长沙地区的市场现状2

2.2目标消费者分析3

2.3竞争对手分析4

3活动主题4

4活动目标4

5活动对象4

6活动时间和地点5

6.1活动时间5

6.2活动地点5

7昌泰祛湿茶会员日活动设计5

7.1“满额抽奖，感恩回馈”5

7.2“寻找鉴茶小达人”6

8实施安排6

8.1事前安排6

8.2事中安排9

8.3事后安排9

9费用预算9

10突发事件处理10

11效果预估10

参考资料11

I

湖南商务职业技术学院毕业设计

昌泰祛湿茶2024年促销活动策划方案

1活动背景

1.1企业介绍

长沙昌泰茶行有限责任公司于1998年正式成立，现有管理人员20多名，职

工200多名。昌泰茶行有限责任公司注册商标为“易昌号”。“易昌号”祛湿茶吸

取了前人的传统祛湿茶的制茶经验，完全以生长于“六大古茶山”原始森林中的

古茶树的肥大、粗壮芽叶为原料加工而成。“易昌号”共有祛湿茶系列20多个品

种。目前，易昌号茶叶已经销往香港以及东南亚、韩国和日本、台湾、深圳、广

东等地。目前公司在湖南长沙的生意较为惨淡，这些年公司虽然取得了“优质祛

湿茶”的称号，但是人气相较传统的老字号祛湿茶还是稍显不足，还是没有打开

市场知名度。而且公司的产品主要由小茶庄或是零售店面销售，销售渠道单一，

市场规模比较小，导致公司的产品堆积在库。公司在活动宣传方面采用传统的广

告宣传方式，活动开展不丰富。现为了公司祛湿茶能打开长沙市场知名度，增加

销量，昌泰祛湿茶以创新的产品理念和市场营销方式吸引一部分消费者，制定一

场促销活动的策划。

1.2产品介绍

昌泰祛湿茶种类繁多，包括茶点共计有20多种，其中主推的产品为：红

豆薏米茶、陈皮茯苓茶、冬瓜荷叶茶、藿香茶。不管是哪一种品类都添加了纯天

然的中药材。

（1）昌泰祛湿茶分别采用中药材茯苓、栀子、佛手、藿香、干姜、薏米、

赤小豆、白芷等药材，是强力祛湿“好帮手”。其中茯苓功效是健脾胃除湿利水

可有效排除湿气、内毒，决明子可以降脂降血压，因此茶包中的中药材泡水具有

“强力祛湿”的效果，可以满足消费者一次性祛湿的愿望。

(2)昌泰祛湿茶食品有：柠檬、山楂、荷叶、橘皮、决明子等原材原料，餐

后一杯，油脂拜拜，让你的体态更轻盈。食品来自全国各地优质食品产地，经过

严格挑选药材，材料品质好，减脂效果佳，出品标准高，原材原料清晰可见，拒

绝添加边角料。有“刮油减脂”的特征，让消费者买的放心，喝的有效满足您的

小“腰”求。

(3)昌泰祛湿茶“纯中药0添加”，我们纯天然中药材，不加任何添加剂，不

给健康添负担，健康更放心，因此我们的茶包老少皆宜的极致良品。

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昌泰祛湿茶主要产品如下表所示:

表1产品分析表

产品名称净含量价格包装功效

赤小豆和薏

红豆薏米茶1000g19.9元/盒12袋/盒米都有健脾

祛湿的功效