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《广告色彩》ppt课件

目录•色彩基础

•广告色彩的应用

•广告色彩的设计原则

CONTENT•广告色彩的搭配技巧

•广告色彩的创意与创新

•广告色彩的实际应用案例

01

色彩基础

色彩的原理

色彩是光的一种表现形式，是色彩的感知受到光线、物体表色彩的原理包括光线的性质、

由物体反射或发射出来的光线，面特性、环境等因素的影响。物体对光线的吸收和反射等。

通过视觉感知而形成的。

色彩的分类

010203

原色合成色补色

红、绿、蓝三种基本色，由两种或两种以上的颜色两种颜色在色轮上互为相

它们无法通过其他颜色的混合得到的颜色。对，如红色和绿色、黄色

混合得到。和紫色等。

色彩的属性

明度

颜色的亮度，即颜色的深浅程度。

色相

颜色的基本特征，如红、绿、蓝

等。

饱和度

颜色的纯度，即颜色的鲜艳程度。

02

广告色彩的应用

色彩在广告中的作用

突出主题营造氛围传递情感

通过使用与广告主题相关色彩可以营造出不同的氛色彩能够引发人们的情感

的色彩，可以快速吸引观围，例如温馨、活力、科反应，如红色代表热情、

众的注意力，并突出广告技等，以符合广告的宣传蓝色代表冷静，从而影响

的主题。需求。人们对广告的感受。

广告中的常用色彩

01020304

红色蓝色绿色黄色

代表热情、力量和激情，常用