我国服装行业网络营销发展现状及策略研究10000字【论文】 .pdf

我国服装行业网络营销发展现状及策略研

究

目录

第一章导论2

1.1研究背景2

1.2研究目的和意义3

1.3研究内容和方法3

第二章相关概念及研究现状3

2.1营销及相关概念3

2.2网络营销与传统营销的比较分析3

2.3国内外研究综述4

第三章网络营销发展现状研究6

3.1网络营销发展SWOT分析6

3.2网络营销发展4P理论分析错误!未定

义书签。

第四章服装业网络营销发展及困境分析12

4.1.产品描述偏差12

4.2.缺乏网络安全12

4.3.网络售后不佳12

4.4.物流配送障碍12

第五章服装业网络环境中的营销策略14

5.1发展VR动态技术14

5.2加强网络安全14

5.3完善配送系统14

5.4完善售后体制15

1

第六章语与展望16

摘要

由于网络技术和数字技术的发展迅猛、网络营销的日趋壮大，越来越多的科

技改变我们的生活及生存方式。相比过去的传统营销形式，作为传统营销模式延

伸和创新的网络营销，能弥补传统营销在实践中的一些短板，其对自身优势的充

分发挥能使得营销体系变得更为完善和进化。同时人们的购物理念也发生了巨大

的变化，网络市场呈现爆发式的增长态势，这其中也是包含服装行业，网络营销

的兴起，带动了网络中服装市场，网络营销平台为消费者提供了更加的购物模式,

人们的购物理念也开始发生变化，服装行业网络市场呈现不断的变化，服装行业

网络营销中依然还存在着诸多问题。

本文通过对当前我国服装行业网络营销中面临困境的深入分析，针对零售业

传统营销和当今蓬勃发展的网络营销，进行了传统营销和网络营销两者之间不同

点的分析，同时在基于经典SWOT分析和4P营销理论的基础上，做出对产品、

价格、渠道、促销等四方面的分析，并提出当下网络时代服装行业中存在的诸多

问题及解决方案，同时需要服装企业根据企业的情况以及网络市场的实际需求，

制定有针对性的解决策略，这样才能够进一步提升服装行业网络营销的质量和水

平，为服装行业进一步取得更好的成绩发展助力。

关键词：网络营销，传统营销，4p,服装行业

第一章导论

1.1研究背景

基于我国“互联网+〃战略实施和电子商务广泛发展的背景下，随着我国的

网络蓬勃发展，服装等各类行业开始从传统营销纷纷踏入网络营销中来，在互联

网时代下，越来越多的消费者“足不出户〃的购买商品，与此同时，顾客对服装

网络购买的多样性、多元化，及对网络购买的便捷性需求和要求的提升也是大大

增加，种种因素推动了我国服装行业网络营销的持续快速发展。如今的网络营销

发展迅猛，服装行业也是加入了网络营销的行列并发展的如火如荼，但是在此其

中服装行业在网络营销中也是存在着很多问题并急于解决方案。那么，服装行业

2

将在网络中如何变得更好？本文将从这个角度出发，展开分析。

1.2研究目的和意义

随着计算机网络技术的日趋成熟和人们物质生活的不断丰富，人们的购物观

念也发生了重大变化，在线市场正呈现爆炸性增长。这也包括服装行业。与其他

产品不同，服装行业的产品可危且时尚。同时，由于生命周期相对较短，如果产

品跟不上变化的时间并不断积累，库存会很高，并且会产生公司的资金余额。根

据企业的情况和在线市场的实际需求，服装行业将开发目标解决方案，以进一步

提高在线营销的质量和水平。

本文从服装网络营销的理论基础入手，特别针对服装业，阐述了服装网络营

销的策略，包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。其次，采用了SWOT

分析对服装网络营销的优势、劣势、机会和不足进行了分析。最后，分析现阶段

网络营销发展问