有哪些信誉好的足球投注网站- 1、本文档共17页，可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
44营销科学学报第4卷第2期
品牌活化的研究热点与趋势分析
基于文献计量法
唐燕飞，王良燕
摘要品牌活化是企业实现可持续发展的重要战略。本文基于WebofScience数据库的256
篇品牌活化论文，采用文献计量法，分析品牌活化文献的研究概况、演进趋势和研究热点。研究表
明：（1）品牌活化相关研究发文量逐年递增，且主要分布在美国和中国；（2）品牌活化的演化阶
段包括萌芽期、发展期和爆发期，其中，萌芽期的相关研究比较缺乏，侧重品牌活化的概念演进过
程（在此基础上本文重新界定了品牌活化的概念），发展期的文献侧重品牌活化的理论研究，爆发
期的品牌活化文献集中在策略实践研究；（3）品牌活化研究形成三大热点一一品牌活化的概念演
进、品牌活化的理论研究、品牌活化的策略研究，基于“从概念演进到理论完善、从影响因素到后
续效果、从企业发展到区域建设”的逻辑，构建起品牌活化研究框架。本文对理论贡献和营销启示
进行了讨论，并指出了未来研究方向。
关键词品牌活化；WebofScience；研究热点；演化趋势；文献计量
（稿件审理信息终审主编/联合主编：王海忠；专业主编：黄敏学；收稿日期：2023年04月
27日；修订次数：2次）
0引言管理运营能力。学者开展品牌理论和价值评价的
研究，以推动品牌价值评价和结果的应用。品牌
中共中央、国务院印发的《质量强国建设纲活化是实现中国品牌管理实践繁荣发展的重要路
要》（以下简称《纲要》）指出，到2025年，品径，中国特色品牌管理理论也能为构建人类命运
牌建设取得更大进展，中国品牌影响力稳步提共同体提出中国方案、贡献中国智慧。
升，形成一大批质量过硬、优势明显的中国品品牌活化（brandrevitalization）是指在品牌
牌。为完善品牌培育发展机制，《纲要》鼓励企真正开始衰退之前，为了获得已失去或未来可能
业实施质量品牌战略，深化品牌设计、市场推失去的品牌资产，对品牌实施的或彻底性或渐进
广、品牌维护等能力建设，提高品牌全生命周期性的改变（Kelleretal.，1999），以适应不断变化
①文献检索时间为2023年02月15日下午5时，在此之后更新的文献不在本文的研究范围内。
②非常感谢两位评审专家提出的宝贵意见和修改建议。本研究得到国家自然科学基金重点国际合作项目（编
号：72110107001）和东方英才拔尖项目的资助，特此致谢。
③唐燕飞，上海交通大学安泰经济与管理学院博士研究生，E-mail：tangyanfei@sjtu.edu.cn。
①王良燕，通信作者，上海交通大学安泰经济与管理学院教授，E-mail：wly@sjitu.edu.cn。
品牌活化的研究热点与趋势分析一一基于文献计量法45
的趋势，满足当代消费者的需求和愿望。品牌活两次申请破产审查由此可见，普通消费品
化强调两个方面的内容：一是“溯源”，即企业牌、老字号品牌、奢侈品品牌均面临不同程度的
通过唤醒消费者对品牌的情感联系，再次获得他发展问题，品牌活化的发展之路任重而道远。
们的青睐；二是“求新”，即通过IP联名、品牌理论上，近年来涌现出许多品牌活化的研究
拟人化（冯源等，2021）、直播营销（吴邦刚等，成果，也有一些学者对品牌活化的已有文献进行
2022）、电子口碑病毒式传播（徐志轩和钱明辉，
文档评论（0）