广告理论与实务：电波媒介广告PPT教学课件.pptx

电波媒介广告第八章

学习目标通过本章的学习，了解不同电波媒介广告的特点，掌握不同电波媒介广告的制作要求。关键词不同电波媒介广告的制作要求前言

广播广告1电视广告2电波媒介广告实践案例3

1广播广告

广播广告广播是通过无线电波或金属导线，用电波向大众传播信息、提供服务和娱乐的大众传播媒介。广播广告则是利用广播媒介向听众传递企业形象、商品或服务信息的一种广告方式。一、广播广告的特点1、广播广告的优点①传播最快。②传播范围最广。在陆、海、空、室内外、工作时、休息时均可收听，最易发挥无意注意作用。③最能发挥听觉效果。广播广告通俗易懂，不受文化程度限制。④最具灵活性。广播广告是全无绳服务，可以及时调整内容，能主动、有选择地接近对象，具有快捷、深广、亲切、通俗、悦耳、灵活的特点。

广播广告2、广播广告的缺点①有声无形。看不到商品的外观、色彩、结构等。②转瞬即逝。广播广告时间通常为5秒、10秒、20秒、30秒、60秒，我国的广播广告以15秒、30秒居多。③无法存查。广播广告主要起提示作用，在商品认知方面不如其他广告形式。

广播广告二、广播广告的播放形式1、普通广告插播时间分为黄金时间、非黄金时间以及随时插播三档。2、特约广告特约广告具体分为特约时间和特约节目。3、专题广告专题广告是一种直接、主动、精确、有效的企业形象、产品形象推广的好方法。4、赞助广告赞助广告是指以某企业、某产品为名的栏目，如“××企业点歌台”“××企业冠名速度生活”等。5、专栏广告专栏广告是指电台安排固定专栏节目，同时插播与专栏内容相关的广告

广播广告三、广播广告的制作要求广播广告是声音的艺术，是“以声夺人”的艺术，其声音包括语言、音乐和声响三部分。声音具有最丰富的表现力和感染力，通过各种声音的有机组合，语言表意、音乐表情、声响表真，共同创造出广播广告巨大的表现力。1、语言广播广告是语言的艺术。在设计广播广告时，写作广告词一定要明确——听众是看不到这些广告词的，他们只能听到这些广告词的声音。因此，撰写广播广告词要注意以下事项。（1）速度适中（2）简明、形象（3）重复朗诵、口语化、个性化（4）形式多样

广播广告2、音乐音乐是一种抽象的艺术形式，具有强烈的情绪性，对人的情感、态度、行为影响极大。广播广告中的音乐主要分为以下两种类型。（1）背景音乐主要利用乐曲来烘托气氛，配合人声使用。（2）广告歌曲把广告中所要传递的重要信息，用歌曲的形式表现出来。它不同于电影插曲，不要求多样化和技巧高，只要求能上口、易学易记、曲调活泼、歌词简短。

广播广告3、声响声响是广播广告的主要表现手段之一，可以大大增强广播广告的表现力和感染力。声响可以创造一个声音的环境，可以叙述或表现一个事件，也可以表现思想和情感。（1）声响的叙事性现实中一切生物和自然现象都有自己独特的声音，如风声、鸟鸣、马嘶等。（2）声响的表现力声响的表现力主要是通过联想来实现的，而这种联想又是通过独特的广告创意而引发的。（3）声响的个性化现代企业大多比较重视企业形象识别系统（CIS）的建构，以期通过设计独特的视觉形象为企业赋予个性，从而将本企业从众多的企业中突出。

2电视广告

电视广告电视是一种有声、有形、有色的先进的工具。电视传播方式分为有线电视与无线电视，两者都是广告的重要媒体。电视广告则是以电视为媒体的广告，是电子广告的一种形式，是兼有视听效果并运用语言、声音、文字、形象、动作、表演等综合手段进行传播的信息传播方式。一、电视广告的特点电视广告最重要的特点是视听兼备，表现在以下几个方面。1、形象生动，感染力强2、收视率高，深入家庭3、时间短促，干扰较大4、编导复杂，费用较高

电视广告二、电视广告脚本电视广告脚本即电视广告文案，是电视广告创意的文字表达，是体现广告主题、塑造广告形象、传播信息内容的语言文字说明，是广告创意（构思）的具体体现，也是摄制电视广告的基础和蓝图。1、电视广告脚本的构成要素电视广告脚本的构成要素有广告词、音乐、声响和画面等。（1）广告词广告词即台词，包括解说、演词和字幕。解说是指随着广告画面的展现而做的讲解，又叫背景语言，用以增加观众对画面的理解。（2）音乐、声响电视广告的音乐、声响，其作用基本上与广播广告类似，能增强节奏、表现情感、烘托意境、加深印象。（3）画面画面是电视广告影像的表现。

电视广告2、电视广告脚本制作的四环节（1）起起是指在广告开头播放引人注目的画面声响，启发“开始的兴趣”。（2）承承是指引起兴趣，诉说广告内容。（3）转转的作用是加强刺激、诱导，从一般注意转向购买欲望的诱发。（4）结结是指重复诉求重点，例如用品牌名、商标、购买地点作结尾，让观众理解形象、增强信心。

电视广告三、电视广告的摄制类型1、卡通片卡通片又叫动画片，即赋予生命之意。卡通片利用人的“视觉残像”原理，使画中