电通联想广告推广规划.pptxVIP

2002年度联想广告推广规划;目录;市场背景;行销目标

;传播目标;推广策略;1+1品牌策略;联想1+1品牌樹;;阶段工作主旨;1+1产品策略;广告策略;1-3级城市推广联想1+1数码应用的推动者

4-6级城市推广联想1+1先进的技术、

专业的服务、精良的品质

;执行进度;市场

-深入了解4-6级市场状况，并及时和中央沟通

广告

-配合联想“战区营销”策略,做好区域性营销事件的广告创意;监督专卖店店面建设工作,对产品展示、店面体验等课题的实施，需要经常和中央沟通

活动

-积极配合联想的区域促销及各种市场活动，因为启用新形象代言人，所以在赠品开发、活动方式上希望为联想大区提供专业的建议和想法;目录;传播目标;传播课题;形象定位;联想企业IT结构图;方案级产品策略;2002年推广主线—简约商务

作为联想企业IT群组的战略理念，在策略发布后尚未通过广告宣传的形式传达给受众充分的认知。

无论硬件销售或是方案化服务的推广，简约商务的核心思想“将复杂留给厂商，把简单带给客户”，都体现出消费者的最终利益点。

;广告结构;

广告架构中广告类型的分配比例：

-解决方案规划尚未确立，因此无法确定具体的比例

-形象类及方案类广告通过TVC及时广泛地影响受众

-应用及需求类广告在平面媒体予以配合，促进产品的销售

-销售旺季，可集中发布促销及型录式广告。

计划投放时间：

-4月初，新产品及产品型录类广告推出

-7-8月，“简约商务”形象广告发布;

中央、大区、代理广告职责范围：

中央：商用形象广告、整体解决方案广告、应用需求类产品广

告创意及媒体投放

大区/代理商：具体产品广告、促销广告、型录类广告

设计（在统一FORMAT下由中央监督执行）及媒体投放

;2002年重点突出：品质、应用与服务

广告形式规范：

在体系中提及的所有形式广告将出现各自类型的统一FORMAT，目前统一诉求的“全三唯品质”将以LOGO化的形式贯穿。

广告风格把握：

在各层面广告中将以客户应用需求导向为根本，弱化产品与厂商导向言论，面向客户信息化服???内容逐步转型。;FORMAT;执行进程;NB推进计划;NB推进计划;NB推进计划;谢谢;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。7月-207月-20Saturday,July18,2020

10、人的志向通常和他们的能力成正比例。02:21:3702:21:3702:217/18/20202:21:37AM

11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。7月-2002:21:3702:21Jul-2018-Jul-20

12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。02:21:3702:21:3702:21Saturday,July18,2020

13、志不立，天下无可成之事。7月-207月-2002:21:3702:21:37July18,2020

14、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfIdgonealone,Icouldnthaveseennearlyasmuch,becauseIwouldnthaveknownmywayabout.

。18七月20202:21:37上午02:21:377月-20

15、会当凌绝顶，一览众山小。七月202:21上午7月-2002:21July18,2020

16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/7/182:21:3702:21:3718July2020

17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。2:21:37上午2:21上午02:21:377月-20