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浅谈名人广告存在的问题及其对策

摘要

名人广告（celebrityadvertisement）,顾名思义，指的是在广告中借助名人的形象助推品牌，它是一种重要的广告策略。随着社会的发展，以及广告行业的不断成熟，名人广告正在为越来越多的广告主和媒体所利用，并成为大众生活中不可缺少的一部分。的确，作为一种重要的广告策略，名人广告发挥了重要的作用，对企业品牌的推广产生了不可忽视的作用，并在此基础上带来了巨大的经济效益。但是，名人广告的泛滥也产生了一些问题，不论是对企业、明星、媒体、广告公司，还是受众，这些问题都是不可避免的。我们应该在分析名人广告存在的问题及其产生原因的基础上，采取必要的措施，来避免以至最终杜绝名人广告问题的扩散，更好的发挥名人广告的作用，带动企业和社会经济的发展。

关键词：名人广告；问题；原因；影响；对策

目录

1.关于名人广告2

2.名人广告存在的必然性2

2.1.名人广告具有重要的作用3

2.1.1吸引经销商2

2.1.2吸引消费者3

2.1.3提高产品的知名度和美誉度3

2.1.4引发舆论，引导舆论3

2.2名人与广告的结合必不可少3

2.2.1广告需要借助名人的优势3

2.2.2名人需要借助广告的力量4

2.3广告与名人结缘是市场经济发展的必然产物4

3.名人广告问题5

3.1名人广告存在的问题5

3.1.1名人选用不当5

3.1.2名人形象与广告效果密切相关5

3.1.3名人在广告活动中反客为主6

3.1.4对于名人广告缺乏正确的认识6

3.2名人广告问题形成的原因7

3.2.1内因7

3.2.2外因7

3.3名人广告问题的影响8

3.3.1对消费者的影响8

3.3.2对企业的影响8

3.3.3对名人的影响8

3.3.4对媒体的影响8

3.3.5对社会影响8

4.解决名人广告问题的对策9

4.1自律9

4.1.1企业加强自律9

4.1.2名人加强自律9

4.1.3媒体加强自律9

4.1.4广告公司加强自律9

4.2他律

4.2.1有关部门制定相应的政策法规规范广告行业的运行9.

4.2.2消费者加强监督力度9

4.2.3加强惩处力度9

参考文献10

关于名人广告

如今的广告，已经日益成为大众传播媒介（包括报纸、杂志、广播、电视、网络以及手机等等）不可缺少的一部分。在广告传播过程中，广告策略的重要性也已经为越来越多的广告主和广告公司所认识和熟悉，而在形形色色的广告策略中，名人广告这一策略相对较为普遍的应用于现代企业。如前所述，所谓的名人广告，就是在广告中借助名人的形象助推品牌。这些广告中的名人，包括娱乐界、影视界、体育界等各界名人在内，他们的共同特点就是为消费者所熟知。广告的目的在于通过促进产品的销售，最终实现营销的目的。名人广告借助名人的推荐或者使用来传递产品信息，利用名人来推介产品，由于名人本身具有的优势，使得名人广告能够产生较快较好的效果，因此许多企业纷纷采取名人广告策略，名人广告已经俨然成为了许多企业攻克市场的一个重要手段，在低涉入度产品或同质化产品中更是普遍得以运用，如饮料、服饰、日化、食品等产品中。广告是经济迅速发展的产物，名人广告策略起源于当时世界上经济比较发达的美国。上个世纪初，美国的智威汤逊广告公司开始在力士香皂的广告中使用影星照片，名人广告得以进入人们的视野。此后，名人广告迅速发展，并作为最重要的广告策略之一被广泛地应用于各种企业，各个地方。尽管在世界上名人广告策略已经有很长的发展史，但在我国，名人广告策略起步较晚。《战国策》中曾记载这样一则故事：“人有卖骏马者，比三旦立于市，人莫知之。往见伯乐曰：臣有骏马，欲卖之，比三旦立于市，人莫与言，愿与还而视之，去而顾之，臣请献一朝之贾。伯乐乃还而视之，去而顾之，一旦而马价十倍?”这是我国文献中关于名人广告的最早记录。一匹在集市上三天都卖不出去的马，伯乐看过之后，却卖出了十倍的价格，在这则小故事中，卖马商的高明之处就在于巧妙地借助伯乐的名人作用。但是，不可否认的是这只是个例。在我国现代以来，名人广告真正进入公众的生活要从二十世纪八十年代末开始算起，1989年表演艺术家李默然代言三九胃泰，自此请名人代言广告产品，借名人之名提升产品的知名度和美誉度，促进产品的销售，成为广告商们竞相采用的方式之一，经过几十年的演变，更是发展得如火如荼。正如有些人评价得那样，广告界已经进入了“形象代言人时代”。

名人广告存在的必然性

名人广告的的兴起并不是一种偶然现象，正如大多数新生事物一样，它的兴起