MCM品牌管理学习课件.pptxVIP

品牌管理;;MCM的国籍？？？;

所以，准确来说MCM是韩国的牌子;MCM总裁兼主席：SungJooKim(2005年，韩国女商人Sung-jooKim收购了MCM品牌)

;品牌简介

;MCM是德国著名精品皮具品牌。MCM遵循传统工艺价值，为全世界的旅行狂热爱好者革新奢华时尚配饰及优质皮具物品。MCM提供各类精品皮件以满足最挑剔的国际旅行者的需求，长期以来深受皇室与名人喜爱的MCM为世界各地时尚潮人所追捧。

;MCM的各类产品都融合着德国的精湛工艺，每件产品上的独一编号黄铜牌突显了其奢华的个性。CognacVisetos是MCM印花帆布材料的代名词，是最具代表性的传统旅游的收藏品。

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;MCM(ModeCreationMunich)于1976年成立于具有深厚历史文化底蕴的德国慕尼黑。它的品牌名称所反映的古罗马数字“1900”象征着20世纪之交的新概念旅行。源自旅行精神的MCM是当今摩登旅行者的最佳伴侣。

;MCM桂冠图案体现了MCM浓郁的历史气息，MCM的桂冠图案饰有带缎带的月桂叶子，以示尊重路德维格一世的豪情壮志，代表了新古典主义风格，象征着希腊字母表示胜利、成就与荣誉。MCM钻石象征了价值、强度和耐久性以及美丽。MCM钻石图案的创作灵感既来自古代法国的扑克牌又来自维特斯巴士钻石的传说。钻石图标充分体现了MCM的诞生地慕尼黑与巴伐利亚的传奇故事。慕尼黑狮子徽章与MCM桂冠一起展现了其诞生地慕尼黑以及奠基人亨利“狮子”公爵。

;CognacVisetos是MCM最具代表性的皮质。LuggageCollection系列固有的设计模式加上MCM独特标志和月桂树叶及钻石细节，突显潇洒帅气。MCM的产品是采用优质材料经匠工精湛的手工艺精心打造出来的，另外，MCM的产品附独特的黄铜名牌(BrassPlate)，并且刻有固定编号，仿若产品拥有者与匠人们之间的纽带。

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现在似乎很盛行翻新一些衰弱或者已经销声匿迹的老品牌，也难怪，让一个曾经辉煌的老品牌再次出现在人们的视线前，总比创立一个完全是零的新品牌有基础优势，你需要做的只是让人们回忆起这个老品牌的那段历史。

这方面Lanvin是一个非常成功的例子，2001年的时候，王效兰女士买下这个日薄西山的品牌之后，请来Alber?Elbaz担任设计总监，这之后Lanvin奇迹般地回到了时尚圈最炙手可热的地位。但是Lanvin毕竟是法国难得的经典品牌，创始人Jeanne?Lanvin也是二十世纪时装历史中最具影响力的人物之一，这样的品牌背景，只要稍微有心一点的投资人，让品牌复兴都不是件困难的事。而MCM（Michael?Cromer?Munich）则是一个值得普通投资者学习的成功复兴品牌。

;MCM红起来也就这三、四年内的事，一时间大家都迷上了这个满是品牌Logo的包包，然后追本溯源起这个品牌到底是什么来头，有说是德国牌子，也有说是韩国牌子，成为了时尚迷们热议的焦点也就获得了成功，更为实际的就是MCM的销售业绩突飞猛进，全球店铺迅速扩张。

;它又是如何成功的呢？;MCM起源于1976年的德国，创办人Michael?Cromer是德国的一名模特，一次在意大利逛街时因衣着不起眼，遭受皮具精品店店员的轻视对待，让他兴起了创办品牌的念头，于是MCM（Michael?Cromer?Munich）就诞生了。品牌创立之初，因为创新的材质与独到的设计，和具备轻巧、防水抗污等功能，迎合了很多商旅人士的喜好，因此他的箱包在80年代获得了不小的成功。;;只可惜在扩张的过程中，没有及时应对市场的变化，也没有做好做大做强的充分准备，加上一些仿冒品及逃税丑闻，使得这个品牌逐渐没落，几经易手后就销声匿迹了。

;2005年，在亚洲奢侈品行业拥有崇高地位的金圣珠女士买下了MCM，就此又一次改变了这个品牌命运。;;满满的logo;;;以类似的手法，MCM也扩张到了欧洲、中东和美国等地，短短几年时间，它的店铺已经遍布全球。;因为迅速火爆，MCM极高的可辨识度使得仿冒品犹如洪水般袭来，大街小巷都能见到MCM的假冒款，而且顾客在MCM的选择余地也有很大的局限性，如此发展下去，必然又要击毁这个品牌。

怎么办？？;;;于是我们看到MCM首先在设计方面寻找突破口。他们推出越来越多不同的款式，和不同的系列，并且不在局限于表现品牌logo。他们也在尝试当下流行的跨界合作。例如与澳洲艺术家Craig?Redman合作推出的“上海系列”；与艺术家Craig?Redman、Karl?Maier合作，在包包上加入插画元素，推出“Eyes?on?the?Horizon”系列。即使在广告的拍摄上，也嫌少让我们见到过去常常强调的lo