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传统媒体B站账号传播效果及其影响因素实证研究——以新华社为例.docx

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    传统媒体B站账号传播效果及其影响因素实证研究——以新华社为例

    摘要：受众流失与渠道失灵促使传统媒体的社交化转型成为学界与业界研讨的焦点，研究传统媒体布局新媒体平台的传播效果对提升我国主流声音渠道在社会的影响力、传播力、引导力与公信力有重要作用。本研究基于互动

    仪式链（IRC）、框架理论（frametheory）、使用与满足理论（UGT）等理论，以新华社B站账号1085个视频数据为样本，通过回归分析与内容分析考察视频发布时间、主题、时长、是否合作等因素对传播效果的影响。研究发现凌晨至清晨发布的视频显著负向影响传播效果，三

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