新世代面膜培训资料.pptx

卡尼尔新世代面膜

全新上市

面膜市场比男士市场更辽阔

七月至十月是面贴膜市场的销售旺季

数据来源：尼尔森统计-2011全年

洞悉面膜消费者的心理特点：

“功效”是消费者定义一款好面膜的关键：

新世代面膜系列-2012年产品计划

OTBS

2011

2012

Q4

Q1

Q2

Q3

Q4

盒装

1片装

（屈臣氏特供）

真彩净白3合1面膜

2011.11

79RMB@7片

补水保湿面膜

2012.02

49RMB@5片

滋润舒缓面膜亮采细肤面膜

2012.03

49RMB@5片

卡尼尔面膜系列（全线4款包装升级）

2012.07

49RMB@5片

卡尼尔面膜系列-1片装(全线4款,屈臣氏特供)

2012.03

9.9RMB@1片

3合1面膜

降价，7片装转5片

2012年5月预售，屈臣氏开始预售

上市目标和策略：

什么是新世代的面膜？

实验证明新世代面膜带来更好的使用体验：

卡尼尔与竞争品牌之间的比较：

全年两档广告支持

Stage

Launch

Sustain

4月26日至7月30日

SepttoOct

KeyMessage

LaunchGarnierMaskChallenge

LeverageConsumerFeedback

JoinGarnierMaskChallenge,

winfullyearfreesupplyofmasks

(maskroutinetailormadebyXiaoP)!

ThousandsofgirlshavejointGarnierMaskChallenge,

Areyoustillwaiting?Comeandhaveatry!

2500万的线上线下密集广告投入

谁说面膜都一样

你敢来挑战么？

电视广告

25个地方台+湖南卫视+安徽卫视

美容潮流杂志-配合单片夹带

米娜和瑞丽服饰美容

知名美容节目

我是大美人

百万单片派发

覆盖超过370家门店

活动网站

200万浏览量，过3万参与者

消费者证言+广告花絮

全新店内呈现

全国5000家门店

网络互动

200万浏览量，过3万参与者