中国会展行业市场运营现状及投资规划研究建议报告.docx

研究报告

PAGE

1-

中国会展行业市场运营现状及投资规划研究建议报告

一、中国会展行业市场概述

1.1会展行业定义与分类

会展行业，作为我国现代服务业的重要组成部分，涵盖了从策划、组织、举办到服务的一系列经营活动。它以会议、展览、节庆等形式，为各类企业和机构提供展示、交流、合作的机会。会展行业具有广泛的行业覆盖面，涉及制造业、服务业、文化、教育、科技等多个领域。

会展行业的定义可以从广义和狭义两个层面来理解。广义上，会展行业包括所有与会议、展览、节庆相关的活动，如研讨会、论坛、博览会、交易会等。狭义上，会展行业主要指以商业性质为主的展览和会议活动，包括展览会的策划、组织、实施和运营等环节。在商业活动中，展览会作为一种重要的营销手段，帮助企业提升品牌知名度、拓展市场渠道、促进产品销售。

会展行业按照活动形式可以分为会议类、展览类和节庆类。会议类主要包括各类研讨会、论坛、讲座、峰会等，以交流信息和学术研讨为主要目的。展览类则包括工业产品展、消费品展、农业展、科技展等，以展示产品、促进交易为主要目的。节庆类则包括各类文化节、旅游节、艺术节等，以弘扬文化、促进旅游、推动经济发展为主要目的。不同类型的会展活动在组织形式、运营模式、服务内容等方面各有特点，但也存在一定的交叉和融合。

1.2中国会展行业的发展历程

(1)中国会展行业的发展历程可以追溯到20世纪80年代，随着改革开放政策的实施，我国经济逐步走向市场化，会展行业开始萌芽。早期，展览活动主要集中在沿海地区，以出口商品交易会为主，如广交会、华交会等，这些展会逐渐成为国内外企业交流合作的平台。

(2)进入90年代，我国会展行业进入快速发展阶段。国内会展市场逐渐扩大，展会数量和规模持续增长，各类专业展会如雨后春笋般涌现。同时，国际知名展览公司纷纷进入中国市场，与国内企业合作举办展会，进一步提升了我国会展行业的国际化水平。这一时期，北京、上海、广州等大城市成为会展产业的核心区域。

(3)21世纪以来，我国会展行业进入转型升级阶段。随着国家战略的调整和市场需求的变化，会展行业逐渐从数量扩张转向质量提升。政府加大对会展行业的扶持力度，推动展会专业化、品牌化、国际化发展。同时，新技术、新业态不断涌现，如线上展会、虚拟现实等，为会展行业注入新的活力。在这一过程中，我国会展行业逐步形成了以品牌展会为引领，以专业展会为主体，以综合性展会为补充的发展格局。

1.3中国会展行业的市场规模及增长趋势

(1)中国会展行业的市场规模在过去几十年中呈现出显著的增长趋势。随着经济的快速发展和市场需求的不断增长，会展行业已成为我国现代服务业的重要支柱之一。据统计，近年来我国会展行业的市场规模以年均超过10%的速度增长，已成为全球第二大会展市场。

(2)在市场规模方面，我国会展行业已形成以北京、上海、广州等一线城市为核心，辐射全国各地的格局。其中，北京、上海、广州、深圳等城市的会展活动数量和规模位居全国前列，成为国内外企业展示、交流、合作的重要平台。此外，中西部地区会展市场也呈现出快速发展态势，为行业整体增长提供了新的动力。

(3)预计未来几年，中国会展行业将继续保持稳健增长态势。随着“一带一路”倡议的深入推进，我国会展行业将迎来更多国际合作机会。同时，国内消费升级和产业结构调整也将为会展行业提供广阔的市场空间。在政策支持、市场需求和技术创新等多重因素的推动下，中国会展行业有望实现更高水平的增长。

二、中国会展行业市场运营现状

2.1会展活动类型与分布

(1)中国会展活动的类型丰富多样，涵盖了工业产品、消费品、服务贸易、科技、文化、教育等多个领域。其中，工业产品展览会以展示制造业新产品、新技术、新工艺为主，如中国国际航空航天博览会、上海国际汽车展览会等；消费品展览会则主要面向大众消费者，如中国国际消费品博览会、上海国际家居博览会等。

(2)在地区分布上，中国会展活动呈现出明显的地域特征。东部沿海地区，尤其是北京、上海、广州、深圳等大城市，是会展活动的主要举办地。这些城市拥有发达的经济、便利的交通和完善的配套设施，吸引了大量国内外知名展会。同时，中西部地区会展活动也逐渐增多，如成都、重庆、西安等城市举办的各类展会，为区域经济发展注入活力。

(3)近年来，随着我国会展行业的发展，一些新兴领域和主题的展会不断涌现，如电子商务展览会、跨境电商展览会、环保展览会等。这些新型展会反映了我国产业结构的调整和市场需求的变化。同时，一些国际知名展会也纷纷选择在中国举办，如德国汉诺威工业博览会、意大利米兰国际家具展览会等，进一步提升了我国会展行业的国际化水平。

2.2会展行业产业链分析

(1)会展行业的产业链涵盖了从策划、组织、举办到服务的一系列环节，形成了较为完整的产业体系。首先，策划与咨询环节