农林牧渔行业深度：宠物食品，从“野蛮生长”到“精耕细作”.pdf

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年月日

内容目录

一、行业复盘：韧性十足，蒸蒸日上4

1、起步较晚，发展快速4

2、国产崛起，韧性十足5

二、人口结构、经济环境、养宠观念，助力增长8

1、宠主年轻化、城市化、高学历、高收入8

2、宠物经济，量价齐升，增长广阔9

三、格局：国产崛起，到国产替代11

1、格局分散，国产替代11

2、国产品牌是如何崛起的？13

四、从“野蛮生长”到“精耕细作”19

1、产品：老年化趋势，向科学性功能性发展19

2、渠道：流量渠道白热化，回归线下固本、扩新社群新平台20

3、品牌：夯实基础体系化研发，重视品牌长期建设21

五、投资建议22

风险提示22

图表目录

图表1：美国宠物行业总支出（亿美元）4

图表2：欧洲宠物行业消费市场规模（亿欧元）4

图表3：我国宠物消费市场规模（亿元）5

图表4：我国宠物市场分品类结构（%）5

图表5：宠物行业历史复盘6

图表6：宠物食品主要品类及优缺点分析6

图表7：国产宠物品牌泛娱乐化品牌营销7

图表8：国产宠物品牌联名产品7

图表9：2023年新增养宠人年龄分布8

图表10：2022/2023年宠主城市分布（%）8

图表11：宠主学历分布8

图表12：宠主收入分布8

图表13：我国猫犬数量持续增加9

图表14：单只犬猫消费金额持续增加9

图表15：我国出生人数从2017年开始逐年下降9

图表16：我国城市化率持续提升9

图表17：我国高校毕业生连年提高10

图表18：2023年宠主多数把宠物当作家人与朋友10

图表19：我国宠物集中度仍较低，2022年CR20为19%11

图表20：近三年双11天猫宠物主粮品牌销售情况12

图表21：国内宠物企业国内收入占比持续提升12

图表22：宠物食品行业规模及宠物食品上市公司市占率13

图表23：头部及新锐国产品牌崛起13

图表24：猫主粮主要品牌TOPSKU卖点分布图14

图表25：成分表中强调高蛋白、冻干生骨肉、益生菌等添加14

图表26：我国网上零售额增长快速15

图表27：宠物主最常使用的购物平台15

图表28：2024年前3季度分渠道销售分布（2024年1-9月中国宠物市场消费者钱包份额）15

图表29：乖宝宠物营销推广模式16

图表30：李佳琦直播间选品四大核心16

图表31：美one宠物选品维度16

图表32：用户选购主粮关注因素17

图表33：生骨肉、高蛋白等原料成分受到突出关注17

图表34：烘焙粮、夹心粮等新品类增速高17

P.2请仔细阅读本报告末页声明

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