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新媒体概论

一、新媒体的主要特征

1.数字化——最显著特征

20世纪40年代产生的数字技术可以说为媒体带来了历史上最大的一次变革。

·新媒体首先是数字的，数字技术的发展了新媒体的诞生。

从技术特性看，新媒体的信息载体是比特，从传播特性看，新媒体使用的是数字语言，从

发展角度看，新媒体本质上是计算机技术发展的产物。

·表达形式上，新媒体打破了传统媒体的固定表达模式，实现以多种方式的信息呈现；新媒

体几乎涵盖了传统媒体的所有表达方式，文字、图像、声音、动画甚至虚拟环境。

·同时新媒体还打破了媒介之间的壁垒，使同一内容多介质实现成为可能。

2．交互性——本质特征

·交互性即相互作用、相互影响，是新媒体区别于传统媒体的重要特征之一。

·就传播模式而言，网络为平台的新媒体则采取交互式传播，既能实现“点对面”的传播，

也能实现“点对点”或“面对面”的传播。如此好的交互性得益于网络信息发布的低门槛和

信息传播方式的灵活性。

·就信息形成的过程而言，交互性使得信息不再是依赖某一方发出，而是在双方的交流中形

成。

·通过新媒体，以往以“传者为中心”的传播模式也逐渐走向“以受众为中心”这一符合传

媒发展规律的新型传播模式。

3．非线性传播——重要特征

·与传统媒体不同，新媒体的传播是非线性的，它强调的是受众的自主选择与反馈；就本质

而言，也是一种双向互动的传播方式。

4．及时性和共享性打破了时空界限

对于媒体而言，这种及时性体现在可以随时更新新闻信息、24小时不断发稿、对突发事件

进行直播，从而使受众在第一时间获得一手信息。

对于受众而言，可以通过网络和移动终端随时随地接受信息，还能将所见所闻第一时间发布

出去，将信息与其他用户共享。

5．“个性化”服务实现“小众化”传播

·“个性化”显现在其细节设计中，包括博客空间的个性化服务

·实现了传播和接受的异步性。

·人们对信息的不仅有选择权还拥有控制权

6.多媒体传播推动媒介融合

·媒介融合的本意是各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。

·新媒体对各种传播形式兼容并包，不断丰富信息的传播方式，也反过来推动媒介融合。

二、新媒体与技术变革（新媒体是在网络技术基础上诞生并发展的）

1、Web1.0与新媒体

·什么是Web1.0（P13-14）

·Web1.0的特性

·Web1.0仍然以“网络——受众”的线性模式为主，受众通过互联网主要是浏览而非分享，

因此严格来说，当时的网站不满足新媒体所具有的交互性、非线性传播等特性，算不上真正

意义上的“新媒体”。

但是，Web1.0上产生的网络媒体尤其是门户网站还是为受众提供了传统媒体无法比拟的传

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媒新体验。如，，受众可以接受到海量的信息、有哪些信誉好的足球投注网站到感兴趣的信心、自主决定接受信息的

方式和时间、地点。

同时，Web1.0为网络媒体积累了庞大的受众群，这部分受众成为新媒体的最初或潜在受众。

也为新媒体发展奠定了坚实的基础。

2、Web2.0与新媒体

随着Web2.0的到来，各种新媒体迅速崛起。

·什么是Web2.0

·Web2.0的理论基础（六度空间理论、长尾理论、去中心化理论）

·Web2.0的技术特点（用XML处理数据、用AJAX来综合Web信息发布技术、开放的Web

应用APL、P2P传输技术）

·Web2.0与Web1.0的不同及其在新媒体上的应用

①与Web1.0相比，Web2.0内容更丰富、联系性更强、工具性更强。

②实现了网站间的交流，为用户自由选择信息提供了