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研究报告

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2023-2028年中国展览展示设计行业市场全景评估及投资战略研究报告

第一章行业概述

1.1行业定义与范畴

(1)展览展示设计行业，是指专门从事各类展览活动的设计、策划、实施和管理的专业服务行业。它涵盖了从展览场馆的布局规划、展品展示设计，到展会活动的整体策划、执行和推广等多个环节。行业范畴包括但不限于企业展览、商业展会、文化展览、艺术展览、科技展览等，旨在通过视觉和空间设计，将参展企业和产品的特色、文化内涵和品牌形象有效地传达给观众。

(2)行业定义中的“展示设计”主要指运用视觉传达、空间布局、材料工艺等多种手段，创造出既符合展会主题又具有吸引力的展示环境。这要求设计师不仅要具备深厚的艺术修养和审美能力，还要对展览行业的运作规律有深入的了解。范畴内的“展览策划”则涉及对展会内容的构思、活动流程的设计、展台布局的规划等方面，它需要策划者具备全局观念和项目管理能力。

(3)随着经济全球化的发展，展览展示设计行业逐渐呈现出国际化趋势。国内外的展览设计理念、技术和材料不断融合，为行业带来了新的发展机遇。在此背景下，行业范畴也在不断拓展，除了传统的静态展示，还包括互动体验、多媒体展示、虚拟现实(VR)等新兴展示方式。这些新技术、新形式的融入，不仅提升了展览的观赏性和互动性，也为参展企业和观众提供了更为丰富的参展体验。

1.2行业发展历程

(1)中国展览展示设计行业的发展历程可以追溯到20世纪80年代，当时随着改革开放的推进，国内开始举办各类国际性展览会，展览展示设计行业逐渐崭露头角。这一阶段，行业主要以模仿和学习国外先进设计理念为主，展览形式相对单一，主要服务于外贸和招商引资。

(2)进入90年代，随着市场经济体制的逐步建立，展览展示设计行业迎来了快速发展期。国内会展业开始蓬勃发展，展览形式和内容日益丰富，行业规模迅速扩大。这一时期，展览展示设计行业开始注重本土化设计，结合中国文化特色，呈现出多元化发展趋势。同时，专业展览公司和服务机构不断涌现，行业专业化程度不断提高。

(3)21世纪以来，中国展览展示设计行业进入了成熟发展阶段。随着全球经济一体化的深入，行业竞争日益激烈，设计水平不断提高。在此背景下，行业开始注重创新，引入新技术、新材料和新工艺，推动展览展示向智能化、数字化方向发展。同时，行业开始关注可持续发展，倡导绿色环保设计理念，为观众提供更加环保、舒适的观展体验。

1.3行业政策环境

(1)中国展览展示设计行业的政策环境呈现出积极的态势，国家层面出台了一系列政策文件，旨在促进会展业的健康发展。例如，《关于进一步促进会展业发展的若干意见》明确提出要优化会展业发展环境，提升展会国际化水平。此外，政府还加大对展会基础设施建设的投入，支持举办具有国际影响力的展会。

(2)在行业监管方面，国家相关部门制定了严格的行业规范和标准，如《展览展示工程设计规范》、《展览展示用品质量标准》等，以确保展览展示活动的质量和安全。同时，对展会举办、展台搭建、展品运输等环节进行规范，加强市场监管，打击非法展会的行为，维护行业秩序。

(3)政策环境还体现在对创新的支持上。国家鼓励企业、高校和科研机构开展展览展示设计领域的创新研究，推动新技术、新材料、新工艺在行业中的应用。同时，政府通过税收优惠、资金扶持等政策，引导和鼓励企业投入展览展示设计领域，提升行业整体竞争力。这些政策的实施，为展览展示设计行业提供了良好的发展机遇和外部环境。

第二章市场现状分析

2.1市场规模及增长率

(1)中国展览展示设计行业的市场规模在过去几年持续增长，根据必威体育精装版统计数据，市场规模已超过千亿元。其中，企业展览、商业展会、文化展览等细分市场表现尤为突出，成为推动整体市场增长的主要力量。市场规模的扩大得益于国内经济的持续增长、消费升级以及企业品牌建设需求的增加。

(2)从增长率来看，中国展览展示设计行业的年增长率保持在两位数，部分年份甚至达到两位数的增长。这一增长率反映出行业的发展潜力巨大，同时也表明市场对展览展示设计服务的需求持续旺盛。行业增长率的提升与我国政策支持、市场环境优化以及行业内部竞争加剧等因素密切相关。

(3)预计在未来几年，随着全球经济复苏和国内市场需求的进一步释放，中国展览展示设计行业的市场规模将继续保持稳定增长。尤其在疫情防控取得阶段性胜利后，线下活动逐渐恢复，将为行业带来新的发展机遇。同时，随着新技术的应用和行业创新，市场结构也将发生调整，新兴领域和细分市场有望成为新的增长点。

2.2市场结构分析

(1)中国展览展示设计市场的结构呈现多元化的特点，主要包括企业展览、商业展会、文化展览、艺术展览、科技展览等多个细分市场。其中，企业展览和商业展会占据了市场的主导地位，这些展会往往规模较大，参与企业众