《中外广告史》课件.pptVIP

**********************《中外广告史》广告作为一种古老的商业行为，其历史可以追溯到古代文明。从埃及的纸莎草卷到罗马的壁画，广告的演变反映了人类社会的发展和商业活动的兴盛。广告的定义和起源定义广告是指以付费方式，通过各种媒介，向目标受众传播商品或服务信息的活动。广告的目的是引起消费者的注意，激发他们的购买欲望，最终促使他们购买产品或服务。起源广告的起源可以追溯到古代文明。在古埃及，商人们会在公共场所张贴广告，宣传他们的商品。古罗马的广告则更加多样，包括公共墙壁上的涂鸦、剧场中的广告，以及公共交通工具上的广告。广告的历史发展1现代广告数字化时代,网上广告,社交媒体广告2印刷广告报纸,杂志,海报,传单,广播3早期广告古代商业广告,口头宣传,公告牌广告的起源可以追溯到古代,当时的商人通过口头宣传,公告牌等方式进行商品宣传.随着印刷技术的普及,印刷广告开始兴起,并逐渐成为主要的广告形式.到了现代,随着互联网和移动设备的发展,广告形式也发生了巨大的变化,网络广告,社交媒体广告等新形式层出不穷.古代广告的演进1古代埃及公元前3000年，古埃及人使用纸莎草纸制作广告，宣传产品和服务。他们还使用壁画和雕刻来推广产品，例如香水和化妆品。2古罗马古罗马人使用壁画、海报和雕刻来宣传商品和服务，例如酒馆、商店和公共场所。他们还利用比赛和表演来推广产品。3中国古代中国古代广告形式多样，包括刻在木板上的广告、印刷广告和口头宣传。印刷广告广泛用于商品销售，并发展出独特的“商品广告”形式。4中世纪欧洲中世纪欧洲的广告形式主要包括手写广告、口头宣传和街头表演。印刷术的出现为广告的发展奠定了基础。现代广告的兴起工业革命影响工业革命的兴起推动了大规模生产，商品流通量增加，为广告发展提供了基础。新的印刷技术也为广告的传播提供了便利。大众消费需求工业化发展带来了新的产品和服务，大众消费需求不断增长，广告成为引导消费的重要手段。广告代理公司的出现专业广告公司开始出现，专门为企业提供广告策划、制作和发布服务，使广告更加专业化和规范化。广告媒介的多样化除了印刷媒体，报纸、杂志等，广播、电视等新的广告媒介不断出现，广告的传播范围和影响力不断扩大。广告在工业革命时期的作用推动商品生产工业革命带来了大量新产品，广告帮助企业宣传产品，刺激消费需求，促进商品生产发展。促进市场竞争广告成为企业竞争的重要手段，通过宣传优势吸引消费者，激发市场活力，推动产业升级。塑造品牌形象广告帮助企业树立品牌形象，提升产品价值，增强消费者信任，为企业赢得竞争优势。促进社会发展广告传播新技术，新观念，改变人们生活方式，推动社会进步，促进经济发展。20世纪广告的发展1广播与电视广告广播和电视的普及推动了广告行业的发展，并孕育了新类型的广告形式。2广告代理公司兴起广告代理公司的专业化服务，为广告主提供更加全面的营销策略。3市场细分与目标受众广告主开始注重精准定位目标受众，以提高广告的传播效果。4广告创意与艺术广告创意不断创新，艺术表现形式更加多元化。20世纪广告的发展见证了广告行业的巨大变革，广告形式更加多样化，广告创意更加富有想象力，广告传播更加精准有效。广告的分类与形式11.按媒体分类电视、广播、报纸、杂志、网络、户外、移动等。22.按广告内容分类产品广告、品牌广告、公益广告、服务广告、招募广告等。33.按广告目标分类告知性广告、说服性广告、提醒性广告、强化性广告等。44.按广告形式分类平面广告、电视广告、广播广告、网络广告、移动广告、户外广告等。平面广告的发展平面广告是广告史上最古老的形式之一，其历史可以追溯到古埃及和古罗马时期。在印刷术发明之前，平面广告主要以壁画、雕刻、手写告示等形式出现。1印刷时代印刷术的发明，为平面广告的发展奠定了基础。2近代广告随着工业革命的兴起，广告开始变得更加商业化。3现代广告广告设计更加注重创意和视觉效果。平面广告的形式多种多样，包括报纸广告、杂志广告、海报、传单、户外广告等等。随着科技的发展，平面广告也开始融入数字化元素，出现了电子海报、移动广告等新形式。电视广告的兴起1技术进步电视技术不断发展，普及程度提高。2广告需求企业开始寻求新的广告平台。3视觉冲击电视广告提供更生动的视觉体验。4传播范围电视广播覆盖范围更广，触达更多受众。电视广告的兴起是多种因素共同作用的结果。互联网时代的广告1网络广告的兴起互联网的普及带来了全新的广告形式，包括网站广告、有哪些信誉好的足球投注网站引擎广