2018-2024年中国运动服装品牌市场评估分析及投资发展盈利预测报告.docx

研究报告

1-

1-

2018-2024年中国运动服装品牌市场评估分析及投资发展盈利预测报告

一、市场概述

1.市场规模与增长趋势

(1)在过去几年中，中国运动服装市场规模持续扩大，受益于国内消费者健康意识的增强和体育产业的快速发展。根据必威体育精装版数据，2018年中国运动服装市场规模已超过千亿元人民币，年复合增长率保持在15%以上。这一增长趋势预计在2018至2024年期间将持续，预计到2024年，市场规模将达到近3000亿元人民币。

(2)市场增长主要得益于以下几个方面：首先，随着国民生活水平的提高，消费者对于高品质、功能性运动服装的需求日益增加；其次，国家对于体育产业的政策支持，如全民健身计划的实施，为运动服装市场提供了良好的发展环境；最后，电商平台的兴起为运动服装品牌提供了新的销售渠道，促进了市场扩张。

(3)未来几年，市场规模的增长还将受到以下因素的推动：一是新兴运动项目的兴起，如户外运动、极限运动等，为运动服装市场带来了新的增长点；二是品牌竞争加剧，促使企业不断创新产品，满足消费者多样化的需求；三是科技进步，如智能化、环保材料的运用，将进一步推动运动服装市场的发展。尽管面临一些挑战，如原材料成本上升、市场竞争加剧等，但总体来看，中国运动服装市场规模与增长趋势依然乐观。

2.市场细分及分布

(1)中国运动服装市场按照产品类型可以细分为运动服、运动鞋、运动配件等几个主要类别。运动服根据运动类型进一步细分为跑步、篮球、足球、健身等多种细分市场，每种细分市场又根据款式、面料、功能等细分。运动鞋市场则包括篮球鞋、跑步鞋、休闲鞋等多个细分领域，各细分市场针对不同的运动需求和消费者偏好而设计。

(2)在市场分布方面，一线城市如北京、上海、广州和深圳的运动服装消费市场较为成熟，品牌集中度较高，消费者对于运动品牌的认知度和忠诚度也相对较高。二线和三线城市则随着居民消费能力的提升和运动文化的普及，运动服装市场增长迅速，尤其是休闲运动和健身运动相关的产品需求增长明显。此外，农村市场虽然基数大，但消费水平相对较低，市场潜力有待进一步挖掘。

(3)按照消费群体细分，中国运动服装市场主要分为年轻消费群体、中年消费群体和老年消费群体。年轻消费群体注重时尚、个性化和品牌，追求潮流和运动时尚的结合；中年消费群体则更注重舒适度和功能性，对于健康和品质生活的追求较高；老年消费群体则对运动服装的舒适性和易穿性有更高的要求。不同消费群体对运动服装的需求差异较大，品牌在市场定位和产品策略上需要根据这些特点进行调整。

3.竞争格局分析

(1)中国运动服装市场的竞争格局呈现出多元化、品牌化的特点。一方面，国内外知名品牌如耐克、阿迪达斯、李宁、安踏等占据着市场的主导地位，它们凭借强大的品牌影响力和产品研发能力，吸引了大量消费者。另一方面，随着国内运动品牌的崛起，如特步、361°、匹克等，本土品牌在市场份额和品牌知名度上逐步提升，形成了与外资品牌竞争的局面。

(2)在竞争策略上，各大品牌纷纷采取差异化竞争策略。一方面，通过技术创新和产品研发，提升产品品质和功能性，满足消费者多样化的需求；另一方面，通过市场营销和品牌推广，增强品牌影响力和市场占有率。同时，电商平台成为品牌竞争的新战场，各大品牌积极布局线上渠道，争夺市场份额。

(3)竞争格局中，价格竞争、渠道竞争和品牌竞争是三个主要方面。价格竞争方面，品牌之间通过调整价格策略，以满足不同消费层次的需求；渠道竞争方面，线上线下一体化成为趋势，品牌通过拓展销售渠道，提高市场覆盖率；品牌竞争方面，品牌通过提升品牌形象、加强品牌建设，以增强消费者对品牌的认知度和忠诚度。在这种竞争格局下，品牌之间的合作与竞争并存，共同推动了中国运动服装市场的健康发展。

二、行业政策及法规环境

1.国家政策对运动服装市场的影响

(1)国家政策对于运动服装市场的影响是多方面的。首先，政府推出的“全民健身计划”旨在提高国民身体素质和健康水平，这一政策直接促进了体育用品市场的需求增长，尤其是运动服装市场的扩大。政府通过举办各类体育赛事和活动，增加了公众对体育运动的关注，进而推动了运动服装的消费。

(2)在税收优惠方面，国家对体育产业给予了多项优惠政策，如减免企业所得税、增值税等，这降低了运动服装企业的运营成本，提高了企业的盈利能力。同时，政府还鼓励企业进行技术创新和品牌建设，通过设立专项资金支持体育用品研发，提升了整个行业的竞争力。

(3)此外，国家还通过立法规范了体育用品市场，如《体育法》、《反垄断法》等，这些法律法规的出台，有助于规范市场秩序，保护消费者权益，同时也为运动服装企业提供了公平竞争的环境。在“一带一路”等国家战略的推动下，运动服装企业有机会拓展国际市场，提升品牌国际影响力。总体来看，国家政策对运动服装市场的