阳光当代ＤＭ广告１.pptVIP

《阳光当代》ＤＭ广告

市场定位与推行计划关于廊坊报刊市场的调查与分析《阳光当代》的独特市场定位《阳光当代》的理念、规格、渠道……《阳光当代》的受众分析与《阳光当代》的栏目设置关于廊坊报刊市场的调查与分析随着国内传媒业的迅速发展，新兴媒体的花样种类越来越多，ＤＭ免费直投广告已成为一种广告业界公认的有效营销方法。廊坊作为一个华北的纸媒印刷重阵，ＤＭ刊物日益增多，现已达到十余家。在竞争日益激烈的今天，不对市场有所了解有所分析，不做好自己的市场定位和发展规划，就一定会被市场所淘汰。对于ＤＭ广告刊物来说，只有“都市”才是真正的战略发展点。作为缺乏自己地域文化的中小型城市，在廊坊发行ＤＭ广告刊物需要有以下几个特点：一、实用性二、导向性三、针对性四、娱乐性廊坊ＤＭ刊物成功的关键要素１、实用性廊坊的DM广告媒体多达十余家，但是我们仔细观察就不难发现，能够在廊坊生存得比较富足的都是实用的信息类报纸。但目前为止无论是市场占有率较高的《消费广场》还是新生的一些小报纸都在搞信息战。但大家洽洽忽略了ＤＭ是一种广告刊物，它最根本的效用应该是向相应的消费群体介绍他们需要的商品。２、导向性ＤＭ的出现即是为了企业或商家推广自己的产品而带来便利。所以我们要做的是商品整理、推荐和介绍的工作。ＤＭ广告刊物可作为消费者的消费向导这个方向来做，应以消费者的眼光去关注，百姓需要的是什么样的消费品，以便提供实用的广告资讯。利用我们的人力、物力来整理百姓最想了解的商品的详细信息，形成购物导向，引发消费者的购买，这样才能使商家在我们的刊物上做出投入。3、针对性在廊坊市场上的每家报纸都想达到老少皆宜、大家都能看的效果，但越是这样效果反而越差。反而针对性较强的报纸，广告业务比较容易达成，因为广告客户只针对固定群体投放，宣传效果好。在廊坊针对性比较强的刊物有：廊坊日报（针对企事业、机关单位、教育部门）女性周刊（针对成年女性读者群）消费广场（针对低端信息需求者）廊坊广播电视报（关注电视节目和娱乐动态的人群）。而现在廊坊广播电视报的针对性也不明显。4、娱乐性廊坊这个小城文化氛围不强，读报的热情难以与北京或南方城市相比，也就是说廊坊人接触文字性信息的被动性较强。因为紧张的工作学习之余人们再也懒得拿出时间和精力来咬文嚼字，而需要一种能带给大家感官或视觉刺激、娱乐性强、简洁直白的内容。廊坊ＤＭ刊物的发展优势作为中小型城市，在廊坊发行ＤＭ广告刊物有以下几个优势：１、由地理区位优势、产业结构优势而带来的物流资讯商机。两三年前，天上忽然掉下了一个环渤海经济圈的概念，这概念又被人们赋于继珠三角和第三角之后中国经济增长第三极的惊人预期，而廊坊又处在了这个第三极板块的核心位置，已经确定环渤海五省二市省长联席会议常设机构所在地。现在廊坊大的定位方向就是京津之间的现代制造业产业基地。在这个商业圈内，对于商业、人才、物流等资讯的强烈需求日异凸显。而ＤＭ广告刊物则可利用这个契机，不停地收集各大商企单位的信息做为数据库，逐步加强与这些单位进行勾通往来，收集掌握这些单位的物流、人才流、资金流等供需资讯，对市场进行区域性的分析，对这些信息进行整理，提供给需要的人。２、廊坊流动人口增加，消费水平不断提升相对北京和天津而言，廊坊这座小城市有着自己的有利条件。它是一座生态城市、宜居城市，有着良好的人居环境：空气清新、环境整洁、交通便利、物价便宜、紧临京津，且生活压力相对较小。随着廊坊被评为全国旅游城市、文明城市，来廊坊学习、游玩或探亲的人不断增加。因此，不少北京居民及在北京工作的外地年轻人开始选择在廊投资置业，推动着廊坊的消费水平不断提升。而ＤＭ广告刊物可作为消费者的消费向导这个方向来做，应该以一个消费者的眼光去关注，百姓需要的是什么样的消费品，以便提供实用的广告资讯。上面提到了廊坊作为新兴的经济城市，吸引了众多国内外商企来廊坊投资，这些企业又吸引了不少年轻的人才，这便廊坊的文化氛围越来越浓厚，但目前在廊坊却洽洽缺少一份这样年轻、时尚又实用的报刊读物。《阳光当代》是一个十分具有时尚气息的刊物名称，利用它来发展年轻读者群众体，必将受到广大年轻人的喜爱。年轻的城市，需要年轻、时尚、实用的读物01廊坊是京津的必经走廊，经济发展速度快，是众商家必争之商业旺地。２００６年，随着沃尔玛超市、苏果超市、苏宁电器的加入以及朝阳购物中心的即将开业，廊坊当地的商战也愈加激烈。商家的竞争也正如廊坊当地的报刊竞争一样。商家在竞争中需要自己的宣传媒体，所以众商家在廊坊的广告投入都会十分丰厚，这就使得ＤＭ广告刊物有了发展的源头。但在廊坊这一小