医药市场营销 课件全套 项目1--11 医药市场---医药产品促销策略.pdf

任务一认识市场与医药市场

01

认识市场

市场的产生

市场的起源与演变

市场起源于人类社会的分工和交换需求，随着

市场在经济学中的定义品经济的发展，市场逐渐从狭义的场所扩展到广

义的经济关系。

经济学中的市场是指从事商品生产和交换的生产

者、经营者、消费者之间体现经济关系的总和，

强调商品供求关系、竞争关系和利益关系。不同学科视角下的市场理解

从生产者、消费者、经济学管理学和市场营销

学等不同角度，对市场的理解各有侧重，共同构

成了全面而深入的市场认知。

广义的市场和狭义的市场

/-

广义市场与狭义市不同视角下的市场医药市场的分类与

场的区别含义特征

广义市场是指商品交换关系生产者视角下，市场是提供医药市场可以根据供应链中

的总和，强调供求关系、竞商品或服务的供应者；消费的交换关系、商品类别、

争关系等；而狭义市场则指者视角下，市场是使用商品域、交换目的、交易方式、

商品交换的场所，即买卖双或服务的需求方；经济学视经营方式和供求态势进行分

方进行交易的地方。角下，市场强调资源配置和类。同时，医药市场的需求

生产分配；管理学视角下，具有被动性、被迫性、急迫

市场侧重于交换活动规律和性、特定性、精确性和谨慎

效率提高；市场营销学视角满足等特点。

下，市场是通过营销活动满

足需求并达成交易的核心。

广义的市场定义

广义市场的概念解析广义市场与狭义市场不同视角下的市场含

的对比义

广义的市场是指商品交换关

系的总和，强调的是商品供广义市场强调的是商品生产从生产者、消费者、经济学

求关系、竞争关系、利益关和交换的经济关系，而狭义、管理学和市场营销学的视

系等。市场则更侧重于商品交换的角，对市场有着不同的理解

场所。和定义。

狭义的市场定义

狭义市场概念解析狭义市场与广义市场