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《旅游市场营销》练习题及答案--第1页

《旅游市场营销》练习题

一、填空题

1.狭义的理解，旅游市场是同旅游供给相联系的旅游需求或旅游需求所在地。它是指旅游产

品的(购买)地域。旅游购买者可能是实际已发生的购买者，也可能是需要诱发的(潜在购买

者)。

2.在CIS的三个识别子系统中，(MIS)是旅游企业形象塑造的基石，是CIS企业识别系统整

体运作的原动力。(BIS)能使旅游企业形象升值，旅游企业实力得以扩展，从而创造出具体、

生动、动态的旅游企业形象。而(VIS)则是通过各种与众不同的直观设计凸现旅游企业的特

征，让社会各界和消费者一目了然地掌握其中传递的信息，以达到识别的目的。

3.选择旅游销售渠道长度应遵循两大基本原则，即(效率原则)和(经济原则)。

4.旅游市场营销决策的程序大致可分为4个步骤，即(确定决策目标)、拟定备择方案、方案

的评价和选择、方案的实施和反馈。

5.营业推广包括商品展销、现场操作、赠送样品等多种促销方式，但各种促销方式均具有3

个共同的特即(沟通信息)、(刺激需求)和迅速购买。

6.成本导向定价法，是以企业的生产要素供给者提供的生产要素价格为基础，再加上一定数

量或比例的利润，从而最终形成产品的价格。它可分为成本加成法、(目标利润定价法)和(变

动成本定价法)等3种具体的方法。

7.(社会经济地位)是指一个国家或地区社会文化、政治、经济、科技、自然地理等的综合实

力的表现，通常通过(社会经济指数)的综合分析得到现实反映，它是进行旅游营销活动的最

重要的综合因素。

8.旅游市场细分的依据有四大类，即(地理细分)、人口统计特征、(心理细分)和行为细分。

9.按新颖程度划分，旅游产品可分为全新旅游产品、换代型旅游新产品、(改进型旅游新产

品)和(仿制型旅游新产品)。

10.根据世界旅游组织的预测，攀登世界高峰的冒险旅游、(海底探险旅游)、(潜水旅游)以及

去极地探险猎奇，在未来将成为深受人们喜爱的探险旅游产品。

二、单项选择题

1.所谓（C），是指旅游企业借助中间商将旅游产品转移至最终消费者的过程。

A.直接销售渠道B.旅游销售渠道

C.分销渠道D.以上三个都不是

2.那些经营时间长，在行业中处于领先地位且名声极好的企业，比较适合采取（A）

A.声望定价策略B.价格线定价策略

C.渗透定价D.取脂定价

3.整合营销观念最早是由（A）提出的。

A.舒尔茨B.考夫曼

C.科特勒D.朱卓仁

4.二星级饭店的“托婴”（即照看孩子）服务在旅游产品整体中属于（B）

A.核心产品B.延伸产品

C.形式产品D.整体产品

5.在制定旅游市场营销战略过程中，旅游企业确定任务后的下一个步骤是（B）

A.分析评价市场机会B.规定企业营销目标

C.目标市场选择和市场定位D.制定旅游市场组合策略

6.某饭店服务员在客人用餐完毕后，热情地递上一两只方便袋，建议客人将剩余的菜肴

带走。这种做法体现的营销观念属于（D）

A.生产观念B.推销观念

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C.市场营销观念D.社会营销