拟写广告词[1]学习课件.pptxVIP

高考语文之广告词;奥根尔维

“广告是词语的生涯”

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按目的来分：

公共服务性广告(即非营利性广告)含有“广而告之”之意，内容庞杂，包罗万象，不以赢利为目的。如，海报、启事、声明、招聘、寻人、征婚等。

商业性广告(即营业性广告)，指商业广告，亦称经济广告，以赢利为目的，把有关商品劳务的信息，传递给人们，是组织商品流通的手段。;表现形式来分，有全部用文字表达的文字广告，有以图象为主配有文字说明的图象广告，有以文艺演出形式如小品等来介绍商品的实物广告，有以实物、模型等陈列橱窗、画廊用来宣传商品的实物广告。

根据媒体的不同，又可以分为报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告、邮政广告、招贴广告等等。;;2004年语文高考试题

23.请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词．要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明．（在10－20个字之间）（４分）;（1）一种民族的共同语，一个公民的责任感。

（2）你说我说大家说，普通话是我们共同的歌。

（3）会说普通话，“知音”遍华夏。

（4）风雨声，是天地在交流；普通话，是你我在交流。

（5）一起来说普通话，真情连接你我他。

（6）说标准普通话，做现代文明人。

（7）说好普通话，方便你我他。（全国推广普通话宣传周宣传口号）

（8）说普通话，迎四海宾客；用文明语，送一片真情。（全国推广普通话宣传周宣传口号）;一、广告词的特点;广告词的特点;广告词的特点;二、广告词中的修辞美;谐音双关：在广告词中运用谐音，是非常常见的一种方式，它可以起到一见如故，见之生情的效果。

;2、仿词

根据表达的需要，改换现成词语中的一个字，以造成表达上的新鲜感。;3、引用

援引现成的成语、俗语等语言材料来表达。由于引用的材料为人们所熟知，因此更易于消费者理解和接受。;广告词中的修辞美;广告词中的修辞美;5、反语

用说反话的方式来加强表达效果。

;广告词中的修辞美;广告词中的修辞美;8、夸张;广告词中的修辞美;广告词中的修辞美;11、排比;广告词中的修辞美;广告词中的修辞美;14、顶真、

例如：

☆???到山前必有路，有路必有丰田车。;广告词中的修辞美;广告词中的修辞美;广告词中的修辞美;

☆家是放‘心’的地方。;广告词中的修辞美;三、编拟广告的切入点;编拟广告的切入点;编拟广告的切入点;编拟广告的切入点;四、编拟的方法技巧;三是句式整齐，富有美感。拟写广告词，最好使用整句。如“一滴水得万物生机，一滴血铸民族精魂”，“真情流淌，血脉相通”；“说好普通话，知音遍天下”，“讲好普通话，方便你我他”。

四是要有人情味。广告词不能空洞说教，要以情感人。如“一滴血，一份爱，点点滴滴都是情”；“普通话——标准音，让华夏儿女更知心”。;五、实战演练：

;1、请根据漫画内容设计一条公益广告语。要求；体现画意，通俗易懂，有一定文采。（不超过16个字）（2分）浙江卷

公益广告语：__________________________________;1.“白色的诱惑带给你永远的黑暗”。

2.“请勿尝试，毒是死神的化身”

3.“小心别踏进了死亡陷阱——吸毒”（比喻）

4.“莫以好奇轻试毒，试毒是条不归路”（顶真）

5.“一吸毒成千古恨”(化用名句)

6.“劝君莫染吸毒瘾，独留白骨向黄昏”

7.“不吸不知道，一吸就完了——请勿试毒”8.“远离毒品不尝试，你好我好大家好”(移用广告)

9.“一日吸毒,终身戒毒”

;一.不能说得过于直白,没有文采.

1.“不要以身试毒”

2.“不要尝试让你死亡的毒品;1.食品安全生产无小事,重重把关责任重于泰山。

2.关爱生命,呵护健康——保证食品安全

3.民以食为天，安全重泰山。

4.食品安全，生财之道.

5.食品安全关乎身家性命，岂能马虎?

;示例：提示语：（学生宿舍里）严禁被褥脏乱

改写为：被褥也需要美容。

（1）提示语：（公园里）严禁践踏小草，否则罚款10元

改写为：距离产生美，谢绝亲密接触；小草依依，足下留情。

（2）提示语：（会议室内）不许开手机

改写为：只因身在会议中，你我他咱少联通

（3）提示语：（阅览室内）严禁大声喧哗

改写为：喧闹在这里停止，思想在这里升华；眼观古今中外，耳需一时清静;①路边小店：“吃饭补胎”。

——提供饭菜，修车补胎

②某山路旁：“放火烧山，牢底坐穿”。

——把青山留下，把火种带走

③某电厂门口大红字标语：“5万伏高压电线，严禁触摸，一触即死，违者法办”。

——生命诚可贵，电线不可摸。

或：高压电线，严禁触摸

④普及义务教育：“养女不读书，不如养头猪！养儿不读书，就像养头驴！”

——生儿育女，读书明