盾构法施工完整版本.pptVIP

《地下工程施工》;CONTENTS;第2章盾构法施工;第2章盾构法施工;2.1盾构机的基本构造;2.1盾构机的基本构造;2.1盾构机的基本构造;2.1盾构机的基本构造;2.1盾构机的基本构造;2.2盾构机的分类;2.2盾构机的分类;2.2盾构机的分类;2.2盾构机的分类;2.2盾构机的分类;2.2盾构机的分类;2.2盾构机的分类;2.2盾构机的分类;2.3盾构机的始发和接收;2.3盾构机的始发和接收;2.3盾构机的始发和接收;2.3盾构机的始发和接收;2.3盾构机的始发和接收;2.3盾构机的始发和接收;2.4正常掘进;2.4正常掘进;2.4正常掘进;2.4正常掘进;2.4正常掘进;2.5衬砌;2.5衬砌;第6章;

广告变现就是短视频创作者直接在自己的作品中接入广告，用户在观看短视频的过程中看到广告，进而产生购买行为，实现变现。

短视频平台积累了庞大用户群体，拥有清晰的用户画像，表现方式丰富，能够充分满足场景的构建需求，因此深得广告主青睐和重视，已经成为广告投放的重要领域。广告变现是常见的短视频变现方式之一，广告形式主要包括植入式广告、贴片广告、冠名广告和品牌定制广告等。

;植入式广告是将广告主的品牌、产品植入短视频的剧情中，让用户在观看过程中不知不觉形成记忆，进而了解广告主的产品或服务。与传统广告相比较，植入式广告的吸引力要更强,且已经被大多数人接受。尤其是最近几年，在植入式广告不断创新的情况下,内生广告中的创意中插广告顺势而生，这种植入式广告的分成也非常可观，而且用户的接受程度也比较高，不容易影响用户的观看体验。

植入式广告主要有以下几种。

1.台词植入

台词植入是指演员念出台词，从而把产品的名称、特征等直白地传达给用户，这种方式很直接，也很容易得到用户对品牌的认同。不过在进行台词植入的时候要注意，台词衔接要恰当、自然，不要强行插入，否则很容易让观众反感。例如，该博主在一条短视频中植入的手机广告就很受欢迎，转发量、评论量和点赞量都很高，如图6-1所示。;2.道具植入

道具植入方式比较直观，就是将需要植入的物品以道具的方式直接、自然地呈现在用户面前，很多短视频创作者都是用这种方式来达到品牌宣传的目的。不过在这种方式中，要遵;

奖品植入

奖品植入是在短视频中通过发放一些奖品来引导用户关注、转发、评论的广告植入方式。这种方式也是短视频创作者经常用的一种广告植入形式，如发放某个店铺的优惠券、某个产品的代金券或者直接把某些礼品送货上门等。

“种草”植入

“种草”植入常见于美食、美妆、测评和穿搭类的短视频。当用户通过观看短视频学习化妆的时候，会自然加深对化妆品的记忆，过程中如果KOL可以对相关商品进行讲解和推荐，就会达到事半功倍的效果，极大程度地刺激用户的购买欲望。例如，抖音某美妆博主在抖音短视频中会对产品进行讲解，激发用户的购买欲望，如图6-3所示。

剧情植入

剧情植入方式是指将广告自然地与剧情结合起来，在引导用户观看短视频内容的同时，让用户看到产品的信息。;;贴片广告是指在短视频播放之前、结束之后或者插片播放的广告，其紧贴短视频内容，通过展示品牌来吸引用户的注意，是短视频广告中最明显的广告形式，属于硬广告。图6-5所示为某品牌汽车发布在微博平台上的贴片广告，右上角显示了可关闭广告的倒计时。

贴片广告主要分为以下两种形式。;

冠名广告是指在短视频内容里加上赞助商或广告主名称进行品牌宣传，进而扩大品牌影响力的广告形式。

冠名广告主要有三种形式，如图6-6所示。;品牌定制广告是指以品牌为中心，为品牌或产品量身定制内容的广告形式。这种广告形式将内容主导权下放给品牌，短视频内容为如何更好地表达品牌文化和价值服务。这种广告形式的变现更高效，针对性更强，受众的指向性也更明确，但制作费用较高。

在品牌广告短视频中，主要有以下几种提升品牌影响力的方式。

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5.制造话题

要想让品牌广告产生巨大的冲击力，短视频创作者要找到用户群体感兴趣的话题，搜集用户切实关心的问题，并借助短视频丰富的表达形式有意识地制造话题，引发用户的广泛讨论。

例如，某知名美妆品牌上线了一支以某知名拳手为女主角的短视频，自从在终极格斗冠军（UltimateFightingChampionship，UFC）的赛场上，她打

败了史上最优秀的波兰女拳手，就吸引;;

在短视频浪潮的推动下，内容电商已经成为当前短视频行业的一大趋势。越来越多的企业、个人通过发布原创内容，并凭借基数庞大的粉丝群体构建自己的盈利模式，电商便成了他们探索商业模式过程中的一个重要选择。“秒杀”、满减、买赠、折扣等品牌主在电商平台上获取流量的方式，已越来越难行得通。而内容成为消费转化的起点，内容电商正成为新的