综合性餐饮娱乐园区品牌升级建设规划方案.pptxVIP

PLANNINGSCHEME

兴达兴

品牌升级建设方案

ParkconstructionschemeBrandscheme

PROJECTPLANNINGPAPER

CONTENTS目录

Projectbackground

项目背景

Positionderivation

定位导出

Projectanalysis

项目分析

3

4

5

2

1

策略导入

项目概况

Projectprofile

Policyimport

01

项目背景

Projectbackground

《以在地特色文化（历史人文）为锚，集多种业态于一体，提供游客全方位、一站式体验的项目，更受消费者欢迎。》》

贵阳市作为贵州省的一省门户，正站在市场发展的风口浪尖之上。

消费者对「高品质体验」的目标性日渐明确

文化探索与交流

25%

冒险与探索未知

15%

放松与减压

30%

高品质体验

30%

市场与机遇

01

趋势下的业态再校准

PROJECTPLANNINGPAPER

总结

BRAND

01

02

项目概况

Projectprofile

项目初创以游乐场自我标榜，深入洞察趋势需求后，进行战略侧调整

旨在以更加「全面且可持续的发展模式」稳步出街

PROJECTPLANNINGPAPER

追根

BRAND

02

紧密依托贵州深厚的在地文化底蕴

致力将本案打造为「多业态于一体的一站式综合体验目的

地」

PROJECTPLANNINGPAPER

溯源

BRAND

02

经营板块

One-stopintegratedexperiencedestination

一站式综合体验目的地

休闲

FALLOW

小吃

SNACK

垂钓

ANGLING

麻将室

MAHJONG

花鲢养殖区

TARPON

CULTURE

AREA

拓展

EXPANSION

餐饮

CATERING

民宿

RESIDENTIALHOSTEL

团建

LEAGUE

02

TITEL

BETHETITEL

天Ce花ilinm·去R处eady蓄t势ob

Whattodo

PROJECTPLANNINGPAPER

BRAND

02

03

项目分析

Projectanalysis

分析维度

人

consumer

货

product

场

map

03

客群分析

「全年龄层客群-消费向往」

•善于使用网络工具

•从物理空间中走出去，找到价值观/审美观/消费观类似的同好者，进入相应的圈层中

•有清晰的，符合当代商业美学的审美趣味

•既不人云亦云，不盲目崇洋媚外

现阶段客户人群在30-60岁之间，意图拓展年轻客户群体——Z世代（Post95’-10）

•不再仅通过品牌做购买决策

•更加要求产品的质量细致度

•为新奇买单

•为趣味买单

•与众不同

•别具一格

追求体验

新审美

个性化

新连接

更挑剔

03

客群分析

「全年龄层客群-价值主张」

•勇于尝鲜

DIVERSITY

•审美和生活方式选择也呈多元化的特点，呈现出更加多样的新中产生活圈景

ARTAESTHETICLIFESTYLE

•提供完备线路体验情绪价值，实现人生路书打卡，提供无与伦比的信仰价值

HUMANITY/SOCIALIZING

•通过游历/阅读提升审美力，在消费方面也会选择更有人文价值的商业产品

EXPERIENCE

•比起价格，更重视过程中的参与感、获得感、价值感

ENTERTAINMENT

•娱乐化，游戏化社交成为趋势

寻求自我高质量、自信、舒适的生活方式，提倡个性的生活价值主张。

艺术生活美学

多元化

体验

TREND

潮流

娱乐

人文

03

Curiosityai既rat向ion·xpi留enc口e=碑rpeutation

往

·

客群总结

PROJECTPLANNINGPAPER

BRAND

03

分析维度

人

consumer

货

product

场

map

03

03

特色鲢鱼

主理人理念口述：一生只做一种鱼

特色鲢鱼S-lc刺花鲢鱼Onylonekindoffishinmylfie

有机

无刺