凤凰卫视媒介研究.pptxVIP

;广告管理中心媒介研究室

业务介绍;媒介研究室职责

凤凰卫视整体介绍

收视周报

广告监播月度报告

读者调查（）报告

资讯周报

凤凰卫视覆盖;一、媒介研究室职责;服务;;二、凤凰卫视整体介绍;;;;資料來源:財富雜誌;資料來源:亞洲週刊;鳳凰作為唯一一家媒體企業躋身【2003年中國最受尊敬企業】排名第七名，这已是凤凰卫视连续三年获此殊荣。

【2003年中國最受尊敬企業】評選活動由北京大學企業管案例研究中心和《經濟觀察報》聯合主辦，是目前國內頗具權威性的評選活動。評委由全國著名經濟學家、政府研究部門專家、著名高校和知名財經媒體主編構成。;時事開講–最佳新聞類節目;美伊戰爭–鳳凰衛視迅速回應，派6隊記者在各個據點報道戰況,其中閭丘露薇更成為第一批進入巴格拉的華人記者.

宣戰–關心社會，時刻留神,貼近民心，凝聚愛心,向前線醫護人員致敬,獲國家領導人讚賞製作有關節目.

兩極之旅-冒險加實力，中國媒體嘗試走向兩極，將嚴寒原貌帶返你家中.

911直播節目–第一時間報道世紀大事，全面剖析突發事件.

唐人街–拉近全世界華人的距離，連繫華人一顆心.;

阮次山－主持的節目專訪領袖政要，備受企業家、專家學者推崇，不可不看的深度訪問，具影響力的評論。;小结;凤凰卫视覆盖、落地、入户;鳳凰衛視通过亚洲3号卫星在亚太区覆盖共50多个国家和地区；

鳳凰衛視在亚太地区进入各国/地区当地国家级有线网，覆盖广泛；

截至2003年12月凤凰卫视在东南亚地区的覆盖总人口数达到300多万户，比2003年6月增长5.6％；凤凰在华人圈中的影响越来越大；

凤凰卫视以其高素质的节目和国际影响力，受到了海外人士的喜爱。;;国家/地区;资料来源：凤凰卫视市场网络部2003年2月;中国大陆入户－－;中国大陆入户－－10大城市覆盖;随着凤凰在华人圈中的影响越来越大，

凤凰在中国大陆的渗透率日益扩大。;凤凰卫视栏目介绍;凤凰卫视成功吸引高素质观众的主要原因;凤凰卫视中文台节目一览表：;凤凰卫视中文台观众构成;百

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%;凤凰卫视观众在收入、支出及较高档产品消费等方面，表现出较强消费力。;36個城市调查总体;百

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%;直接管轄超過21名

員工的管理層;凤凰卫视的二次传播影响力非常强;凤凰卫视“三高一轻”观众：高收入、高学历、高职位，中青年成熟观众，我们谓之精英观众。这部分人群素质高，位居社会中上层，掌握着话语权，社会影响力、口碑传播力、消费力都非常强。;凤凰卫视中文台广告价值;频道名称;凤凰中文台广告编排－－广告干扰小;凤凰中文台频道形象－－对承载产品企业形象及品牌价值的提升力度较大;凤凰中文台广告形象－－对承载产品广告效果的提升力度较大;凤凰中文台广告制作－－精美、新颖，吸引观众;中文台频道综合竞争力仅次于央视一套

频道形象好，快速提升承载企业形象及品牌价值

频道广告形象佳，快速提升承载产品的广告效果

广告编排合理，制作精良，最大化保障广告的有效到达;凤凰卫视广告赞助方式;广告方式;每类广告赞助一般都包括四种推介方式，将赞助商和该节目连结在一起，争取最高播放率。;1、赞助商宣传标板

加插在节目宣传片后，提前一周在不同时段播出，客户商标在标板内出现时间为五秒，并加配普通话旁白，例如：“****由赞助播出”。

2、节目头尾标板

于节目开始及结束时播出，客户商标在标板内出现时间为五秒，并加配普通话旁白，例如：“****由赞助播出”。

3、节目段落衔接式标板

于节目广告时段前插播赞助商之商标大约三秒钟（没有旁白）。

4、节目内广告位置

赞助套装之一部份，于节目内的广告时段中播出，以加强宣传效果。;关于凤凰卫视媒体特性的

几点说明;一、凤凰卫视获得中国国家领导人的高度关注;二、凤凰卫视获得业内各界名流的高度评价;三、凤凰卫视在其收视覆盖范围内具有较好的收视表现;四、凤凰卫视与其他媒体组合能更广泛地到达目标消费群体;五、凤凰卫视影响力越来越大，收视呈现稳步增长态势;1、首先从理论上来看：收视调查是一项抽样调查，样本规模和抽样方法的设定是最基础的工作，从现有收视调研公司的样本量来看，其有效样本规模基本都在300户左右，而其设定的置信度为95%，绝对允许误差为2.5%，以现有样本规模想达到设定精度要求，只有一种可能：那就是针对大概率事件，也就是在一个地区某电视台的收视率足够高（通常不低于10%），这样的调查才会具有相对的准确性，而事实上在任何地区都只有当地极个别频道在少数的黄金时段会拥有这样的收视，对于大多数频道的大多数时段来说，收视调查都只具有有限的参考意义。利用尼尔森和在广州的数据进行比较，发现：收视排位靠前的频道具有相对的稳定性，而排位靠后的频道则稳定性较差。根据有关专家的初步测算，