策划在广告活动中的地位.ppt

市场结果销量提高3倍！1管理资料下载（），提供海量管理资料免费下载！2喜力啤酒（台湾）您是从哪些接触点获得有关上海“力波”啤酒的信息？您接触过该品牌的哪些广告？谈谈您印象中的“力波”啤酒，它在您所了解的啤酒品牌中的位置以及该品牌的目标消费人群。请您梳理、分析在中国啤酒市场中具有影响力的国际品牌的特征和市场位置。管理资料下载（），提供海量管理资料免费下载！课外思考题广告策划的定义、特性和基本原则广告策划的定义广告策划：根据广告主的经营计划，在周密的市场调查和系统分析的基础上，利用已经掌握的知识、情报和手段，制定出一个与市场现状、产品情况、消费者群体相适应的经济有效的广告活动方案，经过实施、检验，从而为广告主的整体经营提供全面服务的活动。管理资料下载（），提供海量管理资料免费下载！策划是在现实市场状况所提供的条件的基础上进行的谋划，要求针对性强、合理可行；策划具有明确的目的性；策划需根据瞬息万变的市场不断进行调整和变动。管理资料下载（），提供海量管理资料免费下载！广告策划的定义包括几层含义分析形势确定机遇制定计划并衡量或追踪广告活动的效果管理资料下载（），提供海量管理资料免费下载！确定问题制定信息、媒体和营销传播战略和战术12345策划广告活动的基本程序形势分析的常用模式常用的模式是：SWOT优势——指本企业、本产品的特征和长处劣势——上述指公司的营销、财务、生产和组织能力机遇——公司能够赢利的实际的或可能的形势威胁——市场环境中威胁到赢利的因素管理资料下载（），提供海量管理资料免费下载！广告策划是一个和谐、统一的整体在整体广告策划中，要以树立品牌形象为中心，通过周全的市场竞争意识和全面的通盘考虑，组织系统的、以商品品牌为中心的广告活动，迅速树立商品的品牌形象，进而开拓市场。管理资料下载（），提供海量管理资料免费下载！整体性2、广告策划的特点——整体性、创新性、前瞻性太保车险新产品上市“整合推广计划”太保车险市场推广活动媒体计划、购买和评估电视/平面/户外/电台广告产品介绍手册、宣传单保户证言VCD客户数据库建立与各地交警合作创意现有用户再推荐活动用户积分活动公关软文支持DMKit活动媒体记者俱乐部新品上市路演客户关系管理第一时间，将您的损失减到最低！精髓“好险”,有太平洋！大众媒体销售支持公关活动市场沟通价值管理资料下载（），提供海量管理资料免费下载！广告的差异性，即广告中的特殊性与个性。创造性的广告策略是创造性广告作品的前提。创造性思维的核心是积极的求异性，表现为突出管理资料下载（），提供海量管理资料免费下载！创造性思维是广告策划生命力的源泉。创新性前瞻性风云多变的市场，要求广告策划面对市场环境、消费者状况、产品竞争状况，不断调整策略，以适应万变的市场。同时更要着眼于未来市场的发展和变化。对前瞻性的把握取决于科学的市场分析和预测管理资料下载（），提供海量管理资料免费下载！12STEP01STEP02屈臣氏如何打造时尚水品牌管理资料下载（），提供海量管理资料免费下载！案例分析:管理资料下载（），提供海量管理资料免费下载！管理资料下载（），提供海量管理资料免费下载！三、广告策划方案产生的基础调查研究是方案产生的重要一环调研一般包括二个方面：1、营销研究（MarketingResearch)2、广告研究(AdvertisingResearch)管理资料下载（），提供海量管理资料免费下载！1、营销研究的对象：1、广告产品或服务（研究广告公司服务的对象）2、确认目标潜在顾客（了解购买者）3、市场规模的大小（了解市场）4、市场位置（了解市场）5、流通形态（了解市场）6、商品定价（了解产品）7、产品评价（了解产品）8、确认市场的竞争特性和竞争对象（开展竞争分析）（结合案例分析）管理资料下载（），提供海量管理资料免费下载！比如：怎样确认市场的竞争特征

和竞争对象案例分析别克(轿车)品牌状态分析管理资料下载（），提供海量管理资料免费下载！品牌知名度分析:市场调查数据显示：___第一提及品牌:12%___总体无提示下品牌知名度:73%___提示下品牌知名度:93%___品牌熟悉度:92%___品牌印象：65%___购买考虑：57%___购买意向：8%管理资料下载（），提供海量管理