逻辑塞尚沟通天朗观园提案(下).ppt

01创意提取：艳遇中国之观园品质，提取观园景致元素，坡、林、亭、溪。表现方法：产品宏观格调层面，以中式为底蕴，融入现代、西式视觉元素，营造美好创新的产品意境。02天朗观园·推广调性表现第二系列观园品格坡天郎·观园，深究中国人居的生活要义，于社区营造自然生活景观，制造住区丰富的层次感，通过与内外双园景观的紧密结合，使您的生活与自然交相辉映，气质分明，深度呈现中国精神下的高尚人居服务场，洒脱气节，邀君子细赏！东情西韵·艳遇中国天郎·观园，新中式城市别院，素养中国精神，吸呐现代精华，以东情西韵的建筑气质，艳遇生活之中国意境；天朗地产七年人居经验精雕细琢，谨以高风亮节的建筑风骨，呈现品质卓越的人居向度，2008挚献城市优雅君子！开发商：天郎地产*VIP洽询专线：86+29VIP接洽中心：中国·西安·劳动公园林天郎·观园，深究中国人居的生活要义，于社区营造自然生活景观，制造住区丰富的层次感，通过与内外双园景观的紧密结合，使您的生活与自然交相辉映，气质分明，深度呈现中国精神下的高尚人居服务场，洒脱气节，邀君子细赏！东情西韵·艳遇中国天郎·观园，新中式城市别院，素养中国精神，吸呐现代精华，以东情西韵的建筑气质，艳遇生活之中国意境；天朗地产七年人居经验精雕细琢，谨以高风亮节的建筑风骨，呈现品质卓越的人居向度，2008挚献城市优雅君子！开发商：天郎地产*VIP洽询专线：86+29VIP接洽中心：中国·西安·劳动公园亭天郎·观园，深究中国人居的生活要义，于社区营造自然生活景观，制造住区丰富的层次感，通过与内外双园景观的紧密结合，使您的生活与自然交相辉映，气质分明，深度呈现中国精神下的高尚人居服务场，洒脱气节，邀君子细赏！东情西韵·艳遇中国天郎·观园，新中式城市别院，素养中国精神，吸呐现代精华，以东情西韵的建筑气质，艳遇生活之中国意境；天朗地产七年人居经验精雕细琢，谨以高风亮节的建筑风骨，呈现品质卓越的人居向度，2008挚献城市优雅君子！开发商：天郎地产*VIP洽询专线：86+29VIP接洽中心：中国·西安·劳动公园溪天郎·观园，深究中国人居的生活要义，于社区营造自然生活景观，制造住区丰富的层次感，通过与内外双园景观的紧密结合，使您的生活与自然交相辉映，气质分明，深度呈现中国精神下的高尚人居服务场，洒脱气节，邀君子细赏！东情西韵·艳遇中国天郎·观园，新中式城市别院，素养中国精神，吸呐现代精华，以东情西韵的建筑气质，艳遇生活之中国意境；天朗地产七年人居经验精雕细琢，谨以高风亮节的建筑风骨，呈现品质卓越的人居向度，2008挚献城市优雅君子！开发商：天郎地产*VIP洽询专线：86+29VIP接洽中心：中国·西安·劳动公园户外户外牌候车灯箱减法传播下的市场客群识别：只召唤，不定位1我们认为对客层进行死硬的定位是徒劳的，很多楼盘都将自己的客群定位成某某2阶层，可是我们仔细分析，定位过客层的楼盘就真的被定位好的客层买走了吗？3不一定,客户定位区分不了客户属性,只有产品才能把客层进行区分.4召唤客群：建立精神上的气质对位才具感染力01我们认为，现代社会所有的硬性阶层划分，都是狗屁；大部分广告公司所定位的客群无非也02就是那些千篇一律的什么白领、中产、知本阶层，都是狗屁；关于客群，销售人员要比广告03公司了解的多！好的项目诉求，可以引发客群的一种共鸣观就已经不错了，死硬的定位，根04本鉴定不了他们，他们根本不在乎什么虚的定位，他们只在乎，好东西，有钱就要拥有享受05213所以，对于中高端项目，通过推广诉求引发客群的共鸣与喜爱很重要，其后通过产品的价值品质再去打动他们，就可很容易的实现销售目的，把自己的营销搞的越复杂，要实现目的就越要付出更多的“解释代价”。观园，客群抓拿，我们建议放弃定位，但不代表放弃客群诉求，我们提倡，1在客群把握上，不告诉市场我们的客群到底是谁，只告诉市场能买观园的人2要具有什么气质？就OK了！我们把这样的方式叫做：气质营销301气质索求——要具备中国气质的向上与刚正感02传递天朗气质，昭示项目气质，意含客群气质中国永恒不老的精神气质——君子品格01.符合新中式气质；符合天朗气质；符合客群心理接受度；02.君子气质，就是我们想传播的一种召唤客群的精神品格。标新立“意”！观园新中式！观园调性激发点——艳遇中国之君子气质我们的创意将从中国情境下的君子节气展开观园新中式·项目形象高度创意表现点君子品格，创意元素的探求表现，什么样的中国元素最君子？梅兰竹菊四君子：梅高洁傲岸，兰幽雅空灵